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韓貨入侵 台品牌面臨排擠效應
【聯合報╱記者江佩君、陳威任／台北報導】2014.09.03 03:06 am
今年韓系服飾接連搶進百貨、購物中心，百貨韓流會不會造成下一波服飾「寒流」？百貨
通路多數認為，競爭多元，適者生存，自然會淘汰不適合的品牌，商品無國界，最終要回
歸商品的本質，價格與競爭力是不是會讓消費者接受。
以往百貨服飾以日系歐美為主，1980～2000年左右是百貨日系服飾的高峰期，日貨被視為
高檔的象徵。2010年、2011年UNIQLO、ZARA相繼開幕，適逢國內景氣低迷，低價且新品更
新率高的快速時尚，打趴不少本土服飾。
在韓國戲劇及偶像的加持之下，看準台灣年輕人哈韓風，繼家電、3C及美妝後，韓系服裝
品牌也接力來台。目前韓系服飾在百貨占比仍不高，部分百貨業者抱持觀望心態，但仍不
敢小看這股流行勢力，希望能把餅做大，提升整體服飾業。
文化輸出和一國國力強盛相輔相成，目前韓國流行文化、科技滲透全球，隨著持續拓點，
勢必對台灣服飾產生排擠效應。韓系服飾擅長參考歐美設計，設計大膽、版型漂亮，從服
飾批發聚集地五分埔、網拍韓貨店大舉興起，可見其勢力消長。
新光三越台北南西店行銷經理李香萩指出，日系服飾多年來不脫森林系、OL系、辣妹系，
流行變化不夠多，加上價格壓不下來，消費者自然會轉移消費目標。
京站總經理柯愫吟表示，韓國的軟實力已逐漸扭轉國人對韓國品質相對低廉的想法，但日
系品牌在台深耕已久，市場不會那麼快棄日擁韓。
太平洋SOGO百貨忠孝館女裝經理金崎正指出，SOGO仍以日系百貨為特色，主要客層仍以選
購日系、歐美品牌為主流，相信日系服飾仍有領導地位。
分析近年服飾業態的板塊變化，柯愫吟表示，除了受快速時尚影響外，近幾年台灣女裝市
場受到衝擊較大因素應該是來自消費者消費型態的轉變，消費者轉向休閒運動服飾的購買
比往年更高，休閒運動業種都有2成以上的成長。