新聞買就有？ 連勝文「特企」蘋果即時
新頭殼newtalk2014.10.02 林朝億/台北報導
候選人用錢置入新聞備受質疑，但用改用「特企」（特別企畫）就比較好嗎？也有不少
新聞倫理的疑慮。蘋果日報即時新聞最近就被發現，有不少連勝文陣營購買的「特企」廣
告，看起來很像新聞，其實都是候選人單方面行銷自己、或用來攻擊對手的文宣品。
新頭殼接獲讀者檢舉，最近蘋果日報「即時新聞」部分，出現不少連陣營「特企」化的
新聞置入，看似新聞，其實是候選人購買的廣告。以最近為例，就有「【特企】連勝文辦
徵曲活動希望的種子車拼台北調」、「【特企】變身股市名嘴連勝文專業名詞講不完」、
「【特企】連勝文大反攻！！對賭退選！！」、「【特企】連勝文直播很敢講網友說：算
他勇敢」這幾條。
有的從搜索引擎google還可以找得到標題，但點進去，就看不到內文，應該是跟廣告時
限已到有關。還有一條新聞「【特企】『巢運』即將來臨柯文哲尚未表態」，疑似是連陣
營購買用來攻擊柯陣營的。其中，也傳出柯辦也有類似購買行為，只不過，柯辦發言人林
筱淇表示，經查詢內部各部門，柯辦並沒有向媒體購買「特企」這類型廣告。
對此，蘋果日報社長陳裕鑫表示，連陣營確有向蘋果日報購買「特企」廣告。蘋果日報
的作法就是在標題上面一定先打上「特企」兩字，同時新聞內文第一段也會寫明是「OOO
辦公室提供」，以便跟真正的新聞作區隔。
陳裕鑫表示，他不認為「特企」這個作法是新聞置入，因為包括紐約時報的新聞網站也
有這樣廣告，並表明是那個廠商提供的。
連勝文陣營發言人錢震宇也表示，他們陣營有投入一些廣告在媒體裡，至於有沒有投入
蘋果即時，他暫時無法回答。
對於候選人購買「特企」廣告，中正大學傳播學系副教授管中祥表示，這當然是種混淆
的作法；首先，如果可以這樣做，當然是那些手中錢最多的候選人最後會獲利，媒體版面
上充滿了這個候選人的廣告，而錢比較少候選人就會被邊緣化；其次，候選人之所以要這
樣做，當然就是想藉著這種混淆的作法，讓讓讀者信以為這事新聞，並藉由對新聞的公信
力傳遞他們的理念。
2010年年底中時電子報副總編輯黃哲斌發表「乘著噴射機，我離開『中國時報』」痛批台
灣報業被置入性行銷污染。黃的作法立刻引發台灣社會議論，超過150位傳播學者也連署
批評新聞置入行銷作法。隨後，朝野立委聯手於隔年1月修改「預算法第62-1條」，要求
政府購買廣告必須明確標示為「廣告」。但事後監察院審計部還是批評不少政府部門廣告
都不符合這個規定，而用「廣編特輯」、「特企」方式進行行銷。
http://newtalk.tw/news/2014/10/02/52066.html