※ [本文轉錄自 MOD 看板 #1KFKtq_H ]
作者: eapcy (反對學生與無能特首) 看板: MOD
標題: [閒聊] 潛伏十年：中華電信 MOD 用優質節目，淘汰劣質有線電視
時間: Wed Oct 15 00:23:12 2014
http://yowureport.com/?p=14214
潛伏十年：中華電信 MOD 用優質節目，淘汰劣質有線電視
10 年來，MOD 載浮載沉
你還記得中華電信 MOD 的「超完美管家」廣告嗎？廣告中的管家（代表 MOD）能教兒子
英文、跟先生聊大聯盟、還能幫任性的女兒變出完結篇。
MOD 在台灣十年了。早在 2004 年，中華電信就喊出了「讓每個家人都是電視的主人」的
口號。當時中華電信野心勃勃，主張節目應該多采多姿，滿足不同家人的需求，而不是只
有汽油和番仔火（當時《台灣霹靂火》很紅啊）。
只可惜事與願違。MOD 一直缺乏節目，首先是因為頻道經營者不願得罪有線電視系統商，
不敢在 MOD 上架。
再者，即便頻道上了 MOD，有些節目的版權不屬於頻道，而是屬於製作公司，因此還是不
一定能登上 MOD。像是訂戶就曾抱怨無法收看《超級偶像》、甚至《哆啦A 夢》。
更慘的是，由於中華電信有官股，受限於黨政軍退出媒體條款，因此 MOD 不能是一個「
媒體」– 也就是無法自製內容或擁有自己的頻道。
消費者當然不同情 MOD，只覺得受騙了。這位管家號稱內涵豐富，居然連當紅的偶像劇、
綜藝節目都變不出來。那訂 MOD 的消費者到了辦公室，跟別人根本沒話題可聊啊！
媳婦熬成婆
2004 年 MOD 開台時，目標是三年內用戶數量達 100 萬。實際上遲了四年，總算在
2011 年突破百萬大關。至 2013 年底，MOD 訂戶數量上升至 124 萬戶，銷值達 22.2
億。
漫長的十年中，MOD 靠著引進較小眾的體育台、知性頻道，以及代理倫敦奧運、世足、亞
運等國際重要賽事，再配上高畫質畫面，終於讓這位「管家」漸漸被看見。
如今，MOD 訂戶早上走進辦公室時，可以驕傲的說：「我昨晚看的世足可是 HD 的呢！」
有線電視還能稱王多久？
反觀有線電視，雖然仍是土皇帝，坐穩市佔率寶座，卻持續走下坡。原因大家都能說出不
少，大家的共識是頻道內容讓人不敢領教。
打開電視，綜藝節目同質性高、重播率也高，談話性節目充斥著 B 咖、C 咖。今天泳裝
美女，明天長腿妹（有時候還不見得美），在同個時段強力播送。轉到新聞台，情況也不
見好轉。不是行車記錄器畫面、林依晨的微博，就是 PTT 熱門話題。戲劇台？長壽卻荒
謬的本土劇。
由於同質頻道多，競爭激烈，這些頻道多採薄利多銷策略，削價競爭。寧可做大家邊看邊
罵的節目，穩固基本盤；或是代理韓劇、日劇等在海外紅過的節目，畢竟是票房保證。
長期下來，自製節目的預算越來越低，傷害台灣的生態系，讓專業人員難為。編劇、演員
、主持人、導演等報酬低，紛紛出走。
其實，有線電視以收視率為尊太過於短視。因為消費者漸漸從邊看邊罵，變成乾脆不罵，
直接關機。
眼看有線電視 100 多個頻道沒有一台爭氣，訂戶數開始減少，系統供應商也紛紛推出自
己的寬頻及隨選視訊。其中，凱擘大寬頻推出 Super MOD，中嘉則有 bb TV。不過這些有
線電視真的有危機意識嗎？
系統商的網路鋪設成本高，涵蓋範圍也比中華電信 MOD 小（*註1）。在內容部分，系統
商提供的隨選視訊同樣也採代理國外優質頻道，但戲劇、電影等內容不多。看來，有線電
視的轉型，競爭力不強。
中華電信 MOD 用戶數增加，內容也跟著增加
中華電信的身世特殊，早期為交通部電信總局的公務機關，直到 2005 年政府持股比例降
至 50% 以下，才成了民營企業。也因為過去國營事業以及電信獨佔的身份，讓其寬頻服
務較其它供應商普及，MOD 的發展也因此受惠。
中華電信把 MOD 視為重點發展項目。如今訂戶數超過臨界規模，中華電信勢必更願意花
大錢購買國外優質頻道。除此之外，戲劇、卡通、電影等不同類型的節目吃到飽也是
MOD 一大賣點。它還提供不同的套餐供消費者選擇。當選擇越來越多，管家就越來越萬
能，真的能夠跟先生討論歐洲盃、變出都敏俊完結篇給大女兒。
漸漸的，「量」起來了，又不像有線電視沒有「質」。隨選視訊重視分眾化服務，依個人
需求做選擇。MOD 的確比長期惡性競爭的有線電視更有機會做到質量兼備。
奧運的下一步，台製節目
前幾次 MOD 訂戶數量突然大增，皆是來自代理國際賽事，例如奧運或是世界盃足球。觀
眾想看高畫質。可惜的是，目前 MOD 上台灣自製的只有國片，還不見台灣自製節目蹤影
。
為改善台灣生態圈，各界除了呼籲修改黨政軍條款，放寬企業投資之外，文化部也祭出高
畫質電視節目補助。其中獲補助的電視劇《16 個夏天》即開除紅盤，收視排名幾乎是冠
軍，甚至最新幾集收視率都破 1。由知名編劇徐譽庭操刀的《妹妹》也有高收視及討論度
。
相對於《海角七號》引發的國片熱，已經激起民間與政府投資的正循環，台灣的電視劇還
沒有撥雲見霧。政府補助雖然不是長久之計，但若能成功吸引觀眾目光，也有拋磚引玉效
果，吸引更多企業願意投資台灣戲劇。
MOD 未勝即衰？
雖然 MOD 好不容易有了點起色，但有可能也來不及了；消費者已把注意力移向他方。正
如 Amazon 執行長 Jeff Bezos 說電子書的對手不是電子書，而是任何一個 App。MOD 最
大的對手也不是有線電視，而是任何能夠攻佔螢幕的服務！
中華電信也清楚行動裝置是未來，因此 MOD 將推出多螢（PC/NB、平板、手機）的服務，
讓人隨時隨地都可以收看 MOD 節目。但消費者的手機上還有許多其他的 App 和推播。一
則新聞推播、一則 Facebook 動態通知，都很可能讓使用者離開 MOD 收視頁面。
遙控器還是 Mobile App？UI 設計掙扎
電視對抗行動裝置的一大利器是它的操作方式很簡單 — 按上下鍵換台，或是按左右鍵調
音量，可說是老少咸宜的操作。
然而，變成了隨選視訊後的使用者界面設計，卻完全採用電腦的使用邏輯。消費者要花好
幾個步驟才能找到節目，就好像在 KTV 找歌一樣麻煩。這連電子產品不離手的年輕人都
嫌麻煩，更何況是不熟悉電腦的人。
來，隨選視訊還會增加 ATM、刷卡或是掛號等服務。要如何用遙控器 — 或乾脆不要遙控
器 — 來達到順暢的操作，絕對是重要的課題。
平台革命，MOD 為中華電信發展重點
中華電信除了是台灣最大的電信、網路供應商之外，下一步更朝平台邁進。根據中華電信
2013 年報：
MOD 應用服務朝 TV Apps 發展……未來將更走向開放架構及標準化平台 . . . .
中華電信發現光是提供網路，廣告收益其實不會進到他們口袋。反而，經營 OTT （Over
the top）不僅在法規上限制較寬鬆，也因為比較像 Youtube 的經營模式 — 系統經營者
與內容提供者分離 — 讓中華電信 MOD 不須為內容負責。
當年的超完美管家，如今一步步朝著開發平台，讓優質內容進駐，進而成為財源滾滾的黃
金業務員。
*註 1：凱擘大寬頻推出 Super MOD，服務地區有台北市、新北市、桃園縣、新竹市、台
中市、彰化縣、臺南市、屏東縣。中嘉 bb 寬頻的 bb TV，服務地區含基隆、台北市、新
北市、桃園縣、臺南市、高雄市。

是台灣的第四台專門用來洗腦!!!!

沒有洗腦電視台689不愛啦

MOD要贏要放致命一擊 可以用電腦看+加上聊天室看看實況台多少人看 有聊天室才會紅

沒有世間情 結案....

希望不要一買套餐買整個頻道每台只看其中幾個節目而已

MOD可以用電腦看大愛台啊 XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD

MOD不能分接多台電視啊, 現在電視便宜每個房間都要接MOD

推聊天室 看電視有人拉賽比較爽!

靠國際比散轉播衝人數覺得不錯，但是種花拐用戶裝MOD的手段很有問題，申辦其他業務老是故意預設安裝MOD來偷渡

畫面就打趴第四台了

強龍鬥不過地頭蛇阿

還不錯

MOD可以多台電視阿 只是一台電視+100而已

MOD畫面偵數其實不高~還是要靠電視設定做補償...

mod真的不錯～內容很棒

給我HBO馬上辦MOD

MOD+TV內建youtube,就打趴第四台了...談話節目不用即時看

第四台 地方角頭利益勾結太深 除非政府大力改 不過不敢

電影199就打趴HBO了...HBO能隨選隨看嗎..XD

推，不過我還是不怎麼看電視

要看光纖頻寬決定可擴充的機台也是缺點之一100M的光纖最多只能分接4台電視

隨選電影真的不錯，片子的年份新舊不會比HBO老...@@內容比HBO還多

搞不懂PC版的MOD能直接線上用電腦看的頻道超少的原因

因為有版權問題~很多時段都會被額外的節目蓋台~

幹台視啥時才要乖乖買iptv版權給mod撥

推

台視有5.1聲道~還蠻屌的~

Syfy專門放超B級影集...特效超鳥

第四台節目youtube都會轉載,都是SD畫質,為何要看第四台

MOD的電影上架速度 大致上跟亞藝的DVD差不多

中華電信的MOD應該要謝謝阿扁吧…

第四台光蓋台廣告就煩死人了

看第四台的人,真的是古代人,落後又一直被洗腦

MOD不錯啊~看得蠻爽的

居然有人說比HBO好，HBO是沒上架+更貴.........

第四台只有一家 就是鐵蛆退輔會壟斷

看MOD幹嘛，免費的無線HD，跟HDFANS就看不完了

MOD沒新聞台能打,高雄氣爆 壹電視新聞沒直撥=直接趴下

最近發現第四台的數位盒不錯耶 像tvbs、東森都可看HD而且200台之後 有免費的FOX家族頻道可以看 也都是HD

#4用數位機上盒看也不能一機分接阿 別再只講MOD不能分接了

活屍整台就很鄉民XD

接天線看無線HD頻道，會被張心宇主播笑落後~

樂視tv才是皇道

家裡有肛世代+mod豪華餐 滿便宜 而已現在大型賽事幾乎都被ETLA給標到 看HD畫質 就是爽況且頻寬夠 沒記錯 每25個妹 可以再申請一臺機上盒100個妹 可以裝4台! 另外再加月租費這樣

mod加油 因為第四台真的弱爆

為什麼有黨政軍條款，還是一堆黨政軍在操控媒體？

為什麼有公投法 公投卻從來沒辦法過

我有裝。看不到三立新聞臺。

我覺得看國家地理跟運動節目HD就飽了

只要一有hbo馬上就能幹掉第四台

感謝阿扁 讚嘆阿扁

不是政府放爛,是系統商跟立委和地方勢力掛勾密切搞爛

MOD的節目真的越來越好看，完全不會想回第四臺

mod超讚 看過hd節目以後就會不去第四台了

Google:蔡豪 有線電視,可以看到這產業的冰山一角

搬家後就要裝MOD惹

笑MOD沒有HBO和TVBS或東森HD的,該去看看第四台背後的老闆,擺明上MOD的頻道就給我下架第四台不然就是頻道商背後就是第四台大老闆

沒有 三立新聞臺 失敗

推MOD