※ [本文轉錄自 PublicIssue 看板 #1KHdGztH ]
作者: modulate (昂首千丘遠) 看板: PublicIssue
標題: [分享] 柯文哲的選戰勝負關鍵 by余莓莓
時間: Tue Oct 21 22:56:59 2014
來源：http://ppt.cc/r6v-
大選倒數前40天，一向被視為藍軍囊中物的台北市長寶座，竟連續幾個月出現無黨籍的候
選人柯文哲，在各家民調中皆穩定領先國民黨提名的連勝文。之所以出現這樣截然迥異於
過往的態勢，背後有其複雜的成因，包括：國內的政經情勢不利於執政黨、柯文哲的醫師
背景與人格特質深具吸引力、柯陣營迄今造勢頗見成效、馬金當權派此前對連勝文多有掣
肘致失先機，這些內外因素造就柯文哲的聲勢一直凌駕於連勝文之上。
從目前看來馬政府的執政無能已到病入膏肓的地步，尤以食安問題更是引得民怨沸騰，也
因此連陣營要急切地喊出江宜樺應請辭負責，還順勢提出由郝龍斌接任閣揆，惹來馬英九
以高度肯定江宜樺的表現直接打臉，江本人則更是親上媒體，以地方選舉的成敗關鍵在於
候選人本身，補上一記重拳。面對馬江聯手出擊，連勝文旋即改口示好，這種首鼠兩端前
後搖擺的作為，只是讓連勝文一路以來由反馬轉而尊馬，到眼見大事不妙又想切割馬，為
求勝選毫無原則的投機本質更加暴露；相較之下柯文哲雖時而白目失言，卻反而帶給選民
一份率真質樸的感覺，這種獨樹一格的政治素人風格在「假」字當道的台灣，份外清新可
喜，造就了所謂的「柯文哲現象」，也讓柯文哲大受媒體青睞，舉目所見多是有關柯文哲
的正面報導。這種態勢直至不久前馬英九正式表態挺連勝文後，一面倒的捧柯情勢才有所
轉變，部分色彩鮮明的親藍媒體開始對柯文哲進行強力的攻擊與批判。
這就必須說到馬金與連家之間的權力矛盾與互不信任。眾所周知馬英九在台北市長黨內初
選時，屬意支持的對象實為丁守中，只是最後仍由曾在馬王政爭時痛批「大明王朝」的連
勝文出線。而馬英九初時刻意冷淡連公子，就連馬營最慣用也最擅長的媒體操作都棄之不
用，坐視眾家傳媒對柯文哲頻釋善意罕有攻訐，反是連勝文這廂卻因其權貴出身且腹中無
物頻鬧笑話而屢受奚落。連、柯兩人聲勢益呈此消彼長，焦慮的連勝文趕緊調整姿態，對
馬英九由冷言相向轉為折腰匍匐，連戰還出席國民黨全代會公開尊馬，馬英九才由之開始
明確支持連勝文。顯然地，馬英九是將柯文哲當作馴服連家的棍棒。然而其所產生的副作
用卻是，在馬英九前段冷遇連勝文的過程中，柯文哲的勢頭已在不分藍綠的媒體加持下扶
搖直上，更因為連營對馬的稱臣不過是迫於一時的利害，欠缺根本的內在連結與信任，連
勝文會做出反馬、尊馬、切割馬、逆襲馬這些矛盾又愚蠢的行徑，也就不在意料之外，其
結果就成為目前所見的，柯文哲民調領先連勝文已成穩定的趨勢。
然而若據此即推論柯文哲勝券在握，則未免失之大膽，對選戰欠缺深入的認識。畢竟民調
只能顯示調查當時民意趨向的靜態狀態，選票的真正開出才能決定最終的勝負，這繫於宣
傳效果、組織動員、當日氣候與突發事件。
從宣傳強度來看，柯文哲之所以能聲勢大漲，主要憑藉的就是媒體的厚愛與青睞。但正如
前段所言，這樣的態勢在馬英九正式表態挺連後已有轉變，藍媒對柯文哲的批判力道越來
越強，柯陣營原先在傳統媒體上的優勢明顯下降，必須設法大力補強。然而，柯營或囿於
經費所限，迄今未見推出任何競選廣告，在媒體通路上更是過度倚賴網際網路。只是依據
眾多機構的網路流量調查顯示，國內的網路使用人口以性別論，男性略多於女性；以年齡
論，25-34歲佔最多，其次是15-24歲，這原本來就是柯文哲領先連勝文最多的族群；而在
使用網路最低比例的55歲以上族群，卻是柯文哲大幅輸給連勝文，尤其是55歲以上的女性
選票，柯文哲更是遠遠落後，但她們的投票率卻明顯高於年輕族群，可見柯陣營在宣傳上
獨沽一味於網路，實有所偏。
在宣傳上占有重要地位的造勢活動，柯陣營同樣極度貧乏欠缺，迫於競選經費拮据不足，
柯陣營採取藉由幫各區議員候選人站台以達造勢之效。然則這樣的方式有其侷限，無法形
成以柯文哲為中心的整體、連貫、擴散效果，這是選戰環節的一大闕漏。須知選舉重「勢
」，成功的造勢活動不只在宣傳上能發揮火力，更可凝聚催化支持者的熱情，進一步深化
成為動員的力量，落實在具體的拉票、投票乃至監票的行為上，這對於地方組織動員網絡
一片空白的柯文哲陣營而言，至為重要。因為相較於組織力量強大的連營，組織盤的空虛
可說是柯營的軟肋所在，尤其是在兩軍勝負差距極微的狀況下，組織動員肉搏戰極可能扮
演決定成敗的關鍵角色。
至於天候因素，只能繫之於造化。一般而言，天氣越好對擁有較多游離票與空氣票的一方
越有利。氣候若不佳，則利於偏重組織戰的一方；最後，所謂的突發事件，台灣選民印象
最深刻者，莫過於2004年總統大選前夕發生的319槍擊案，兩顆子彈決定了最終結果。
2010年三合一選前之夜，一顆子彈射入連勝文的臉頰，部分縣市的選情因而豬羊變色。今
年的七合一選舉，攸關地方政治版圖的重整，更被視為2016年總統大選的前哨戰，國民黨
若大敗，馬英九的黨主席寶座立時岌岌可危，權力嚴重跛腳。馬金等當權派會否為防止國
民黨一敗塗地，放手炮製重大突發事件，以求力挽狂瀾於既倒？柯陣營不能不提前設想，
預先擬訂因應之道。
總之，選戰不是請客吃飯，不能毫無章法粗枝大葉以對。可以看出從宣傳轟炸的空軍到組
織肉搏的陸軍，柯文哲陣營在戰力的深度與廣度上，仍有許多有待加強處。總的一句寄語
柯醫師：謙卑自省，回歸選舉專業。畢竟，雙方主帥內在的明辨大局與求勝意志，加上團
隊外在的精確分工與戰力整合並最大發揮，最終將決定選戰的勝負成敗。