1.媒體來源:
2014年12月18日 蘋果日報
2.完整新聞標題:
德國哪裡都強就是不夠時尚？
3.完整新聞內文:
根據Euromonitor，德國不僅是歐洲最大經濟體，也是全歐服裝與鞋類產品消費力最驚人
的國家， 光是在首都柏林，就有10家專業服裝設計學校，每年還固定舉辦賓士時尚周（
Mercedes-Benz Fashion Week）等6場國際時裝盛會，瑞典連鎖服飾品牌 H&M也將德國列
為最大市場。
然而德國在國際時尚產業的影響力，卻似乎比不上被公認為「時尚之都」的紐約、倫敦
、巴黎或米蘭，儘管德國也是Hugo Boss、ESCADA、 Jil Sander等知名品牌及體育用品
大廠愛迪達（adidas）與PUMA的誕生地。
專門代理德國新興設計師與國際設計師作品的TEMPORARY SHOWROOM創意總監兼經理
Martin Premuzic說：「德國從未出現過真正的大品牌。當然，我們有拉格斐（Karl
Lagerfeld），但我不會覺得他是德國人，比起德國他更像法國人。當然德國也有設
計師，但沒有德國版的凱倫（Donna Karan）或其他這類大人物。」
同時，德國知名品牌也不怎麼標榜自己源出德國。ESCADA董事長Megha Mittal說：「我
們的根在德國，但ESCADA已是一個非常全球化品牌，大部份營收都來自德國以外。」
像是Hugo Boss如今也在紐約時尚周出場，ESCADA有好幾個國際據點，而且兩者都聘請了
美國籍的創意總監：Hugo Boss是吳季剛，ESCADA則是溫格特（Daniel Wingate）。而替
法國香奈兒（CHANEL）工作的時尚老佛爺拉格斐，總稱自己是「歐洲人」。
此外，德國品味崇尚低調簡約，可能也是導致在時尚圈影力相對較小的部份原因。排除
Hugo Boss、 Jil Sander等例外，德國最大的幾家服飾品牌都定位在中階市場，以實用
為基調、瞄準逐漸邁向高齡化的客群。
事實上，德國許多規模在全球名列前矛的時尚品牌你可能從未聽過。例如德國的GERRY
WEBER，與愛馬仕（Hermès）或Prada同樣名列全球前百大時裝公司；總部在巴伐利亞
的s.Oliver和以布倫瑞克為據點的NewYorker，年營收都超過10億歐元。
人們常認為，德國就是不如法國或義大利在血液裡就流著時尚感。但情況可能慢慢有了
轉變。現今柏林像磁鐵一樣，聚集了眾多設計社群，而且且從2007年來，賓士時尚周的
展出與發表場次增加了近4倍，政府更大力補貼在地相關產業。
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