作者:
hsundo (hsundo)
2015-03-09 21:47:57（中央社台北9日電）「只需一天，牙齒就真的白了」，這是藝人小S（徐熙娣）在大陸為
佳潔士（Crest）牙膏代言的廣告詞。上海市工商局認定廣告不實，裁罰人民幣603萬元（
約新台幣3015萬）。
陸媒報導，這是目前中國大陸因虛假違法廣告開出的最大金額罰單。
新華網報導，上海市工商局調查，廣告顯現的牙齒美白效果，是後製時用電腦軟體修改出
來的，並非實際使用效果。
報導中引述不具名業界人士說法，指牙膏主要是清潔，很難做到美白。
大陸2013年9月開始實施「功效型牙膏標準」，根據規定，必須出示驗證報告才能宣傳功
效。
上海市工商局廣告處處長繆鈞說，在廣告中使用美術軟體的特效可以理解，但如果將技術
用於廣告標的，就違反廣告標的必須維持真實的原則。
繆鈞也表示，在這個遭罰的案例中，代言人小S不需要擔負責任，但未來大陸的廣告法修
訂後，明星代言造假若是明知故犯，也需要付出行政責任。1040309