1.媒體來源:
奇摩新聞
2.完整新聞標題:
【Y話題】就靠「婉君」陸劇病毒式行銷
3.完整新聞內文:
幾部火紅的宮廷劇，例如「蘭陵王」、「武媚娘傳奇」等，靠著病毒式行銷，以及廣大網
軍的推波助瀾，讓影迷像中了毒一般，欲罷不能。想知道近年的大陸宮廷劇為什麼這麼紅
、又是如何爆紅的嗎？Yahoo!奇摩新聞整理出七種行銷手法，讓你知道，你是怎麼在不知
不覺中，中了這些夯劇的毒？
一、社群網站
官方網站、臉書粉絲團、新浪微博、YouTube影音頻道等，可說是這些夯劇的基本配備。
透過社群平台，可以即時的和網友、觀眾互動，讓劇迷們自發性討論。另外，也可以在社
群網站上發起活動，例如票選【「步步驚心」和「宮鎖心玉」的女主角，你喜歡誰？】炒
熱新話題。
明星私人微博，也是「病毒式行銷」的有力武器。「步步驚心」播出時，主角吳奇隆和劉
詩詩，在微博上po出自己的片場糗事和囧照，吸引粉絲轉發。另外，大牌藝人間的口碑推
薦也不可少，例如小S曾在微博上稱讚：電視劇的威力實在太強了，看「步步驚心」哭到
不行，也讓更多粉絲對這部劇感到好奇，網路人氣當然也就居高不下。
二、全媒體覆蓋
這些熱門電視劇，不僅在多家電視台看得到，甚至在電腦、手機也可透過網路收看，全方
位攻占媒體版面，不僅傳統的報章雜誌看得到相關新聞，電子媒體、社交平台，也不間斷
有新聞曝光。「武媚娘傳奇」還登上國際媒體，BBC甚至專文分析，這部描繪中國唯一一
位女皇人生的電視劇，究竟是解放女性，還是貶低女性。
三、角色微博
「甄嬛傳」在播出期間，推出了7個劇中人物的官方微博。角色們會用劇中風格和口吻在
網路上和觀眾進行直接的互動，還有一些「超展開」的內容出現，例如甄嬛在微博中大剌
剌地對著雍正撒嬌，溫太醫對甄嬛喊話「我等你！」，網友直呼太歡樂了，也滿足網友的
無限想像，在網路掀起話題。這也是大陸電視劇利用虛擬角色開通微博，成功行銷的案例
之一。
四、吊足胃口
以「後宮甄嬛傳」為例，網路預告片多達20多個版本，有如電影宣傳片（預告片+拍攝特
輯+MV等）的數量。「武媚娘傳奇」在開播前，也曾選在黃金時段，播出將近1個小時的預
告片，不僅加強宣傳力度，並用大量的預告透露精彩劇情，吸引觀眾。
五、製造群眾壓力
一般來說，宮廷劇的收視觀眾群以女性居多，但「後宮甄嬛傳」衍生出來的職場求生術，
並將劇情跟企業管理相連結，經典台詞不斷在網路流傳。當越來越多人關注這個議題，如
果你沒看，你可能就會覺得自己好像跟不上潮流了。這些壓力，又吸引更多人對劇情的好
奇。
六、話題製造機
「武媚娘傳奇」從拍攝時就備受矚目，不僅有范冰冰作為號召，俊男美女一字排開，更以
劇中女星的「胸器」作為賣點，還讓螢幕乖乖牌張鈞甯耍狠使壞，解放好身材。開播後，
越怪越紅，胸部鏡頭被刪掉，女性角色都成了「大頭娃娃」。甚至找來4個男生演尼姑，
穿幫鏡頭雖然引起網友狂吐槽，不過也印證了網友「打是情、罵是愛」，收視率一路狂飆
。
七、周邊產品
「步步驚心」開播前，就推出同名網路遊戲，透過角色造型、遊戲情節，推廣劇情及賣點
。「武媚娘傳奇」也推出同名手機遊戲，讓粉絲透過遊戲，體驗「宮鬥」劇情。「蘭陵王
」官方也授權遊戲業者，推出手機戰鬥遊戲，滿足男性戲迷英勇殺敵的願望。
其他如「武媚娘妝」App，能讓你輕鬆變身武媚娘，各大社群牆上瞬間就被各式各樣的「
武媚娘妝」洗版，這波變妝風潮甚至吹進演藝圈，女星諧星大咖小咖紛紛都來湊熱鬧。
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://ppt.cc/1ET2
5.備註:
婉君真是能者多勞