日經新聞
中國家電改用高端逆襲日本 2015/04/21
http://zh.cn.nikkei.com/china/ccompany/13924-20150421.html
中國大型家電廠商將在日本市場投放高價位産品。美的以自主品牌「Midea」在日本上市
高檔白色家電。海信最早將於2015年秋季上市高畫質的「4K」電視。中國家電將由以往普
及推廣低價位産品的戰略轉向提高品牌競爭力的戰略。估計與擅長高功能産品的日本廠商
的競爭將進一步激化。
中國家電廠商以往在日本市場主要開展貼牌生産（OEM）。進入2000年代以後，中國家
電廠商在包括亞洲在內的全球市場不斷擴大份額，而在日本卻一直以銷售低價位家電為主
。
一直以貼牌生産方式向日本廠商供貨的美的以「Midea」品牌在日本發售電鍋。美的構建
了包括日籍技術人員在內的200人開發體制。通過研究陶土鍋的煮飯方法，開發出了可以
讓米飯變得鬆軟可口的內膽。價格在5萬～10萬日元，與日本廠商的同等産品價格相當。另外，美的還將加強外觀設計，以獲取高端人士和年
輕女性的需求。
美的還將在為日韓貼牌生産高端機型的廣東省工廠進行生産。今後將陸續投放該品牌的洗
衣機和冰箱。還將在日本擴充負責營銷等的網點。
一方面，海信將於2015年秋季在日本上市4K電視。預計投放畫面尺寸從40～65英吋
不等的3款機型。海信此前在低價位産品方面佔有優勢，比如50英吋液晶電視售價不到10
萬日元，但今後在提高産品質量的同時，還將使其價格低於日本廠商的4K電視。今後還計
劃向日本市場陸續投放平板終端、大尺寸冰箱及空調等産品。
為了擴大在日本市場的業務，海信將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設公
司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營業、營銷及開
發等部門。還計劃開設展廳，以宣傳産品信息。