歧視風波、銷售下滑 美牌A&F宣布男模不再露肌肌
自由時報 2015-04-25 10:41
〔即時新聞／綜合報導〕美國知名品牌A&F（Abercrombie and Fitch）向來以露出上半身
結實胸肌的男模當作品牌代表標誌，不論品牌海報、購物袋甚至行銷活動上都可見裸露上
半身的養眼男模出現，不過昨天A&F總公司宣布，該品牌走向出現重大變化，往後將停用
露肌肌的裸模形象，欲將性感帶往更「多元化」方向。
美國休閒服裝品牌A&F向來以身材結實的男模、曲線有致的女模當賣點、吸引顧客上門，
店內不生產10號（約為尺寸M）以上的褲子，也不販售大尺寸女裝，店員也個個都是年輕
健美的俊男美女。
A&F執行長麥克傑佛瑞斯（Mike Jeffries）在2006年的一個訪談中更曾公開表示，這就是
為什麼A&F雇用許多長相帥氣亮麗、身材火辣性感的模特兒，「我們要吸引相同族群，打
造A&F獨特市場，至於其他人，就不是我們的客戶。」
因此A&F屢次爆出排擠「大尺寸」的顧客的爭議，將顧客觀念導向美麗性感就只有「身材
好」一種途徑，多年來飽受外界批評，甚至被消費者控告歧視還鬧上法院。
不過英國《每日郵報》（Daily Mail）報導，週五（24日）A&F總公司大動作宣布，A&F品
牌和旗下的Hollister牌將出現「大幅變革」，意圖拉攏年輕族群消費者回流。公司決定
不再依賴員工的健美身材來賣衣服，過去使用的男模打赤膊造勢活動也將不再，就連店內
的海報、購物袋和周邊商品，上頭原本的裸男形象也將漸漸淡化。
據報導，這一波變革的原因和近期A&F銷售量漸漸下滑與從未間斷的歧視風波有關，導致
高層不得不檢討過去建立的品牌走向，發現似乎從未對公司銷售量帶來任何好處；同時主
導一切的執行長麥克傑佛瑞斯也於去年12月在爭議聲中宣布退休。
http://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/1297643
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