宏達電4月營收暴跌逾3成
旗艦機M9銷售走下坡 本季財測能否達陣有疑慮
2015年05月05日
業績滑落
【劉煥彥、陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）旗艦款M9銷售動能趨緩，業績同步滑落，
昨公布4月營收僅135.42億元，較3月衰退32.37%，年減38.66%，以宏達電預估本季營收目
標460~510億元來看，財測能否達陣，接下來恐要觀察M9 Plus、E9 Plus及Desire系列機
款後續銷售動能而定。
宏達電3月在M9鋪貨帶動下，營收衝高至200億元，但因高階機款銷售愈來愈短，又面臨三
星S6及S6 Edge上市夾擊，使得M9的拉貨動力逐漸趨緩。法人預估，M9約佔4月營收比重
50%，因銷售高峰期已過，4月營收僅135.42億元，月減逾3成。
高階機種銷售期縮短
以宏達電本季營收目標推算，由於4月表現不佳，預期5、6月營收平均要拉升至162億元以
上，才能達到財測低標，若要挑戰高標，5、6月平均至少要衝高至188億元，難度不低，
尤其在M9銷售走下坡，接下來只能期待M9 Plus、E9 Plus及Desire系列機款支撐業績動力
。
對於本季營運展望相對保守，宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨之前在法說會表示，
希望維持健康庫存及穩定的季節性波動，也期望M9及M9 Plus能發揮一加一綜效，雖然本
季營收不如預期，但他還是希望，營運可以逐季走高。
只是從M9銷售動能來看，蜜月期似乎已縮短至1個多月，更凸顯目前高階機款除了iPhone
及三星S6系列之外，其餘品牌廠都陷入苦戰，未來宏達電能否靠M9 Plus及E9 Plus帶動營
運反彈，面臨不小考驗。
華南投顧董事長儲祥生認為，宏達電第2季財測達標的難度不小，因為智慧手機旗艦機種
的鑑賞期大約只有1個半月，特別是Android系統，宏達電又陷入結構性困局，「高不成低
不就」，因此未來展望實在不樂觀。
儲祥生分析，宏達電在高階手機面對強敵蘋果與三星，蘋果有龐大的果粉支持，品牌忠誠
度高，三星因去年S5銷售不理想後改弦易轍，S6馬上獲得不錯的市場表現。
法人：高不成低不就
其次，高階手機市場需要大兵團作戰，三星有三星集團奧援，蘋果的規模也大到足夠做手
機零組件採購、產品設計及行銷，「宏達電規模不夠大，能投入這些領域的資源有限。」
至於在中國等中低階手機市場，宏達電則面對小米、聯想等本土品牌的強力競爭，儲祥生
表示，以小米為例，今年出貨量預估達8000萬~1億支，宏達電僅2000多萬支，且小米靠網
路維持米粉忠誠度，通路成本又低於宏達電。
儲祥生說：「hTC是不錯的台灣品牌，手機非常好，但大環境比較不利，宏達電不容易扭
轉頹勢，這其實有點可惜。」
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20150505/36531155/
外媒評M9 地表最美失望機- Yahoo奇摩新聞