據《彭博社》報導，經過周一 HTC (2498-TW) 股價重挫 8.73% 之後，今年股價累計跌幅
已達 60%。而更驚人的是，HTC 目前的市值竟比手中的現金資產還要低，這代表著投資人
認為 HTC 的品牌、工廠及大樓，在投資人眼中的價值是「零」。
經過周一的重挫，HTC 目前的市值來到了 470 億新台幣 (15億美元)，比 HTC 在六月底
時所公佈的現金 472 億還要低。這暗示了在投資人眼中，HTC 除了手中的現金還有價值
以外，其他資產皆是一文不值。
據《彭博社》引用永豐金控分析師 Calvin Huang 表示：「HTC 的現金是現在對股東唯一
有價值的東西。」「其他的資產不應該被列入估值之中，因為在未來將還有更多的資產減
記，HTC 該品牌已經沒有價值。」
2011 年時 HTC 市值曾一度高達 9000 億新台幣，而市值的暴跌主因 HTC 在面對來自三
星和華為等大廠的激烈競爭之下，HTC 在產品和行銷策略上的失敗。HTC 曾為美國市場最
暢銷手機品牌，但隨著 HTC One、Butterfly 和 Desire 等產品在銷售上接連地表現不彰
，HTC 目前已被擠出全球前十大手機品牌之外。
HTC 對第三季的營收預期已下調 35%，且未來一季的營收可能比市場預期的還要低 48%。
這說明了 HTC 在短期內市佔率很難好轉。
分析師預估 2017 年底以前，HTC 恐將持續虧損。而據《彭博社》向 22 位分析師所作的
調查，22 位分析師全數均不推薦購買 HTC 的股票。
據《彭博社》計算，HTC 雖然沒有長期債務，但 34% 的資產價值是來自於庫存和應收帳
款。而在統計至 6 月 30 日的前 12 個月中，HTC 庫存猛增 60%。
自 2011 年九月至今，HTC 銷量已下滑了 75%。為翻轉這一趨勢，HTC 正計劃縮減成本，
專注於毛利較高的高端市場。 HTC 財務長暨全球業務總經理張嘉臨於 8 月 6 日受媒體
採訪時曾指出，HTC 削減成本行動將於本季開始，明年第一季將會有顯著成效。
德意志銀行分析師 Birdy Lu 則在 8 月 7 日表示：「我們認為這些努力恐怕也很難改變
HTC 在未來兩年的頹勢。」「HTC 在有限的資源底下，將很難與三星及 iPhone 競爭，H
TC 恐怕將持續在中、低端市場中喪失市佔率。」
http://m.cnyes.com/news/article3.aspx?&id=20150810175036469121912
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