1.媒體來源:
工商時報
3.完整新聞內文:
全家結盟UCC 咖啡全面換豆
記者林祝菁／台北報導
搶攻黑金商機，全家便利店與合作多年的伯朗咖啡分道揚鑣，改與UCC結盟，全家表示
，10月底前會進行換豆作業，未來門市也會陸續更換機台，預計4～5年內舖機完成，投入
金額至少6億元。全家與UCC的合作案，為平價現煮咖啡市場投下一顆震撼彈。
對於全家Let's cafe換合作夥伴一事，伯朗咖啡所屬的金車集團回應，尊重全家內部的決
定，而伯朗咖啡仍持續供應Hi-Life萊爾富，消費者仍可在萊爾富便利店喝到伯朗嚴選的
咖啡豆。
全家在2006年進入現煮咖啡市場，當時就與伯朗咖啡合作，不過，規模不大，僅有部分門
市銷售現煮咖啡，測試水溫，看看消費者反應，直到2009年，在統一星巴克、7-ELEVEN的
CITY CAFE持續強打，帶動台灣喝咖啡人口愈來愈多，全家與金車集團才正式聯手推出新
品牌「全家．伯朗咖啡館」，與統一超正面交手。
全家深知自己是後發品牌，如果自創品牌，恐怕很難超越統一超CITY CAFE，因此當初決
定與金車集團的伯朗咖啡合作，希望藉由伯朗的高知名度，及嚴選品質的技術，直接切入
現煮咖啡市場。當時，全家會長潘進丁，以及鮮少露面的金車總經理李玉鼎均特別出席結
盟儀式，營造「Take a break. Let's cafe」的品牌主張與精神。同時，全家請出當時剛
爆紅的趙又廷代言，單挑7-ELEVEN的氣質美女桂綸鎂。
此外，全家也投入上億元進行門市的咖啡機換機作業，目前全台門市約有2,970店，咖
啡銷售門市占比高達98％，每年咖啡業績持穩成長至少1～2成。
不過，這幾年來，台灣咖啡店林立，總店數已破2千家，粗估全台整體咖啡產值規模已
從過去的600多億達到700億元，且至2014年底，國人每年的飲用杯數平均杯數也從過去的
50幾杯，翻倍到100杯以上。
面對市場競爭激烈，全家為了能吸引更多不同客群，創造更大的黑金商機，再幾經多次
盲測及評比下，決定改採UCC的咖啡豆。據調查顯示，有消費者覺得伯朗的咖啡較濃、較
苦，UCC喝起來口感較平順，不過，也有消費者深愛濃郁的伯朗咖啡味道，因此，全家在
換豆後，能否穩住老客戶又找到新客源，值得觀察。
全家與伯朗的合作，預計在10月底畫下句點，目前全家已有部分門市改用UCC的咖啡豆
，杯子也改以黑色呈現。全家表示，未來也會陸續更換機台，以每部機台約20萬元計算，
若全部換完，投入金額約需6億元。
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