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明天就是雙11，除了是光棍節，對中國大陸的網購業者來說亦是個大日子。業者以「雙11
光棍節優惠」用低價來作招徠，而消費者也為雙11狂，在11月11日零時守在電腦前搶優惠
。但為什麼光棍節會在這數年間成為中國版「黑色星期五」呢？
大陸光棍節的由來眾多紛紜，最廣為流傳的說法是源自於1993年的南京大學，四名同寢室
的單身學生每晚都「臥談」，有一段時間討論的主題都是如何告別單身，還想出已11月11
日的光棍節名號來組織活動，後來光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校
園趣味文化，在他們畢業後亦隨之將這個文化帶進社會。
成叔讀報則分析了中國大陸「光棍節購物狂歡」的由來，2009年時任淘寶網首席財務官的
張勇及其團隊為了提高淘寶商城的知名度，就做了一個市場調查。根據統計結果，發現每
年末最後三個月的銷售量是整年度的一半，11月是最理想的時間點，但沒有合適的節日，
數來數去發現11月還有一個光棍節。張勇笑言「那一天光棍們都沒事幹，就忽悠他們到網
上買點東西」於是就在2009年雙11當天僅僅27個品牌參加促銷，銷售額卻達到了5200萬。
在往後的幾年，「光棍節」就成為一眾網購業者的豐收月，阿里系電商在「雙11」的銷售
額亦有驚人增長，由2009年的5200萬元人民幣到2014年571億元人民幣，超過了「購物天
堂」香港兩個月的零售總額。
「雙11」的爆紅同時造就了不少網路文化，除了有形容沉溺於網絡購物的人群，在冷靜之
後有剁手明志的衝動，但購物癮一犯即把決心忘得一干二淨的「剁手黨」外，還有不少男
士為防止身邊女士在當日買得一發不可拾的奇招，「第一件事是再打開老婆網銀和支付寶
，輸入三次錯誤密碼，再去上班。」以及女士破解「奇招」的攻略。