征戰東南亞 宏達電代理商傳投靠華碩
ZenFone明年前進孟加拉、緬甸、柬埔寨等 盼打破中韓壟斷
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【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）ZenFone在東南亞5國熱銷後，將進一步拓展銷售觸角
到新區域，2016年1月將鎖定柬埔寨、緬甸、孟加拉等處女地，這些區域目前由中韓品牌
壟斷，宏達電（2498）因市佔率近年流失，代理商已傳帶槍投靠華碩陣營尋求新契機。此
外，華碩4款ZenFone昨日也正式在埃及開賣。
緬甸在開放平價SIM卡銷售後，智慧手機市場高速發展，成為民眾第一台能上網的工具，
目前華為穩居緬甸龍頭，三星次之，OPPO位居第3，市場仍以3G手機為主。
華為現居緬甸龍頭
華碩進入市場將面臨中韓品牌的挑戰，華為在孟加拉銷售突出，看好孟加拉高密度人口優
勢，宏達電也於10月在當地推機海戰術搶食市場。
宏達電因前執行長周永明是緬甸華僑，兩多年前就深耕緬甸市場，但近期傳出，由於近年
宏達電市佔率流失，已有宏達電的緬甸代理商計劃帶槍投靠華碩消息，不過未獲得證實，
華碩2016年登緬，能否接收宏達電資源對抗中韓強敵值得觀察。
華碩在東南亞智慧手機市場表現突出，目前以人口最多的印尼表現最活躍，今年華碩預估
東南亞5國銷量衝700萬支，2016年要挑戰1000萬支以上，而在站穩5國市場版圖後，華碩
業務觸角也計劃伸向處女地，瞄準人口次多的緬甸、柬埔寨、孟加拉市場。
華碩印尼市佔逾10%
根據統計，孟加拉人口高達1.5億人口，緬甸約6000萬人，柬埔寨約1500萬人，手機需求
成長迅速，被華碩瞄準為下一波攻略重地；目前華碩已經布重兵前往市場洽談通路，計劃
2016年1月底正式開賣，而為讓經銷商了解華碩在東南亞5國實力，華碩在印尼舉辦的千人
體驗嘉年華也特地邀請孟加拉、緬甸、柬埔寨通路夥伴參加。
華碩在台灣和印尼取得最亮眼成績，是華碩ZenFone市佔率突破10%的兩國，華碩執行長沈
振來表示，華碩在馬來西亞也很成功，已是前3名，越南起飛速度很快、也是第3名，泰國
相對弱一點，菲律賓銷售不錯，居外商品牌前3名，2016年能否在更多國家成功插旗，值
得矚目。
沈振來透露，華碩在印度創下2天銷售10萬支佳績，日本更是無鎖SIM卡第一，第3季北美
Amazon更拿下無鎖卡手機銷售第一，義大利也是Amazon最佳銷售品牌。
印度2天銷10萬支
巴西開賣6個月就衝上百萬支銷售成績，菲律賓也拿下5.5吋手機龍頭，2014年以來東南亞
已經衝出1300萬支成績，印尼更佔500萬支，都是華碩切入智慧手機以來新里程碑。
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5.備註:常山趙子龍征戰各國!
宏達電:◢▆▅▄▃ 崩╰(〒皿〒)╯潰 ▃▄▅▆◣