一樣是用溫暖色調的視覺背景，一樣是從人們平常生活的街坊裡面取材，但國
民黨與民進黨的CM有一個關鍵的不同就是，國民黨廣告論述一定有一個大前提
是：人民中有一個區塊是笨蛋，而民進黨是要煽動這些笨蛋牟利的大魔王；國
民黨的支持者是保護笨蛋不被利用的大英雄，而且是被辱罵，不被諒解的大英
雄。之前的五年級篇，還有昨天的媽媽篇，都有這樣的味道。
而且身為一個南部人，我不否認我對媽媽篇廣告中使用的一些符碼更敏感。裡
面有一望即知是公教住宅格局的環境，台北一零一、松機、快速道路等這些只
屬於台北的地標。雖然廣告不言軍公教，但看的人不難嗅出一種感覺，就是國
民黨的廣告把五十代的軍公教媽媽塑造成「為孩子把關」的大英雄，但沒有落
在這個階級裡的，就不免被劃分成笨蛋那一區了。
民進黨的廣告不會去把人民當中劃分出一塊，把他們定義成笨蛋，然後自以為
是地去守護這些他們定義的笨蛋。民進黨的廣告論述裡面，更多是把主角放在
人民身上；蔡英文只是一個接收人民意志並將之詮釋的客體。當然你可以說，
蔡英文太沒有霸氣，沒有那種兩蔣時代獨裁者的光芒。但，我們老百姓在這些
廣告裡面更像個主角，不是嗎？
更簡單地說，在民進黨的廣告裡面，人人都是英雄，而人民裡面沒有笨蛋，只
有一些更普遍的特質－對故鄉的鄉愁與對未來的盼望。
所以兩黨廣告風格的差異，其實反映的還是背後基本邏輯的差別：國民黨是威
權的，價值觀是由上而下的，是不鼓勵人民自由去探索真相的；民進黨是反威
權的，價值觀是由下而上的，是鼓勵人民自己去思考的。
純粹是就廣告論廣告，管見之處請大家不吝指正。
※ 引述《waymayday (不要問)》之銘言：
: 蘋果
: KMT再打媽媽牌　「想誤導孩子先過我這關」
: http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/politics/20160112/773482
: 大選逼近，國民黨為了進行最後衝刺，這幾天廣告連發。繼稍早的「社群網路篇」之後，又在方才推出了「媽媽篇」，希望喚起婦女族群的認同。
: 在這支廣告中，先是一名母親聽到電視撥放政論節目，便拿起遙控器關掉電視，並主張：「請不要讓孩子的心靈，充滿你要的怨恨。」
: 影片主張，「每一天，我都覺得台灣很努力。」並表示每年有上千萬的旅客來到台灣，一百多個國家歡迎台灣護照，所以即使不喜歡這個國家，也不該說它「停滯」。還用媽媽的口吻表示「孩子們的單純，連我這個做媽的，都不敢亂用。所以我想請妳教孩子們希望，不要教他們仇恨；不要千方百計阻擋國家，然後告訴孩子，這個國家停滯了。」
: 影片中還不忘表示「造神的時代過去了，正義、希望，早就不是誰的專屬。」並堅定表示結語：「我是一個媽媽，誰要誤導我的孩子，先過我這關。」
: 這支影片獲得了許多媽媽輩網友的好評：「這就是媽媽的心聲，很貼切的內容」、「我看這個vedio的過程差點哭了…」、、「說得好！誰要誤導我的孩子，先過我這一關！」、「我也是一個媽媽，我也不喜愛自己的小孩被政客給洗腦利用。」
: 但也有網友認為：「『造神的時代過去了，正義、希望，早就不是誰的專屬。』這是在自承自己以前在造神嗎？」、「廣告裡面說台灣護照，可是打壓台灣護照的正是國民黨」、「這是一個完全不相信孩子有一般人水準判斷力的媽媽…」、「完全執政八年還真好意思說人家造成國家停滯喔，承認自己做得不好真的很難嗎？」（即時新聞中心／綜合報導）
: 地方的媽媽....