打假 陸Q2電影票房慘跌 從第1季的145億元人民幣大幅滑落至102億元
2016年07月18日 04:10 賴湘茹／綜合報導 中時
受政府監管力度加強、補貼熱潮退燒、強檔大片缺乏等因素，近年飛速增長的中國電影市
場在今年第2季慘跌。今年第2季，中國票房較去年同期年減7％至102億元人民幣（下同）
，同時，相對今年第1季年增51％至145億元的表現，落差甚巨。
此外，上半年整體增長數字為21％至246億元，遠低於2015年上半年的48％年增幅。不過
業內評估，國家廣電總局出手打擊票房造假行為、互聯網補貼電影票熱潮退燒，長遠來看
有利電影產業發展；以市場規模來看，對於未來2、3年的中期增長前景依舊樂觀。
今年初，在新春強檔「美人魚」、「澳門風雲3」等大片加持下，第1季寫下145億票房，
業內對於今年的市場也一片看好，紛紛預估今年票房可望突破600億，惟在第2季經歷「倒
春寒」。
南華早報引述相關分析，今年Q2票房走弱，除大片稀缺外，中國國家廣電總局今年3月實
施新規，打擊票房造假的行為；在當局展開此行動前，「葉問3」的發行商承認自購門票
以虛增票房，涉款5,600萬元。
此外，廣州日報分析指出，相較去年電影市場的「高歌猛進」，今年有個現象值得關注，
就是電子購票平台的「票補（票價補貼）」減少。
報導稱，各大票務平台背後都有雄厚資本在支撐，為在短時間內大規模吸引用戶，而展開
「燒錢」模式跑馬圈地。包括淘票票背後有阿里，微票兒有騰訊，百度糯米背後有百度、
貓眼電影身後有美團。
在燒錢補貼大戰下，9.9元、19.9元票價常在電子票務平台上販售，遠低於「出廠」價（
一般約30～40元）。業內人士分析，隨著「票補」的泡沫被越吹越大，這種「注水」據說
一年可達40至50億元。
分析稱，今年以來電影「票補」現象驟減，票價提高，短期內觀眾觀影熱情必受影響，預
期電影行業的數據勢必比不上往年好看。但從長期來看，「票補」減少意味水分減少，這
對於行業的健康、理性發展大有好處。
(工商時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20160718000081-260203