中國最高法院判決喬丹擁有中文姓名權
紐約時報
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北京——邁克爾·喬丹(Michael Jordan)在一個長期對客隊不利的賽場上取得了勝利，
那就是中國的法律體系。
中國最高法院本週四的裁決大半對前籃球明星喬丹有利。這是一個具有里程碑意義的裁
決，界定了商標保護案件中個人名字的基本規則。
最高法院推翻了下級法院之前的裁決，認為喬丹擁有自己名字所對應漢字的法律權利。
這個商標爭端引起了人們的關注，它為外國公司和名人在中國打類似的官司設定了一個
先例。
這項為時四年的訴訟一方是喬丹，另一方是喬丹體育公司(Qiaodan Sports Company)，
喬丹指責該公司把自己名字的普通話音譯漢字做為品牌來使用。北京的下級法院之前的
裁決是，位於南部省份福建的喬丹公司可以用漢字「喬丹」來銷售商品，最高人民法院
撤銷了這個裁決。
不過高等法院也說，沒有足夠的證據表明中國消費者會將喬丹的名字與其拼音拼寫聯繫
起來。拼音是漢字的羅馬化系統。
喬丹對這個裁決表示歡迎，他在一份書面聲明中表示，他在中國的球迷和其他消費者現
在知道他和喬丹體育公司之間沒有任何聯繫了。
喬丹說：「沒有什麼事情比保護自己的名字更重要了，今天的裁決顯示了這一原則的重
要性。」
喬丹體育在其官方微博上的一份聲明中說，它尊重法院的裁決，並將「依法履行好我司
品牌及其相關知識產權的保護」。
律師們表示，這個判決很重要，因為它確定了商標案件中個人名稱受保護的範圍，表明
外國名人可以成功挑戰在中國使用他們名字音譯漢字的第三方。
政府智庫中國社會科學院知識產權法研究專家李順德說，「雖然這是個個案，但影響是
廣泛的。」
「我相信這些情況外國企業應該能看得很清楚。也就是能增強他們繼續在中國不管進行
投資還是商業活動，增強他們在這方面的期望和信心。」
在喬丹一案裁決出來之前，大家並不清楚姓名如何得到保護，因此行政當局和法院有時
會做出不一致的決定。
最高人民法院在網上直播中宣布了這個裁決，可能反映了北京最近想要解決該國嚴重的
商標侵權問題的決心。
在華代表一些美國企業的美國盛智律師事務所(Sheppard, Mullin, Richter& Hampton)
的知識產權律師彭明(Scott Palmer)說：「這個裁決意義重大，因為它是處理該類型權
利的最引人矚目的一個案件。」
「最高法院對裁決進行直播，這非常清楚地傳達了一個信息，即法院認為，這是一個具
有里程碑意義的決定。」他說。
這項裁決可能對其他外國公司和名人產生廣泛影響，他們一直以來都對中國的商標侵權
問題怨聲載道。包括蘋果和星巴克在內的許多西方公司，以及包括候任總統唐納德·J·
川普(Donald J. Trump)在內的很多名人，都捲入了在中國使用自己名字權利的長期法律
糾紛中。
今年5月，一家中國公司贏得了與蘋果公司之間多年的法律糾紛，獲得了用iPhone這個商
標來銷售皮革產品的權利。新百倫(New Balance)支付了1600萬美元的賠償金，因為法院
認為它非法使用了這個中文名稱，該商標已經被一個中國人註冊。
這項裁決可能會給中國的「商標黃牛」造成衝擊，一些外國公司稱，這種人靠註冊知名
品牌的名字來獲利。在中國，商標權一般被授予那些首先向政府提交申請的人。
喬丹的公關公司發表聲明稱，涉及喬丹名字的另一個冠名權案件仍在上海等待裁決。
黃瑞藜(Sui-Lee Wee)是《紐約時報》駐京記者。
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