日本沒店！「極度乾燥」衣上怪異日文　創辦人爆：沒有意義
http://www.ettoday.net/news/20170115/849583.htm
2017年01月15日 19:22
網搜小組／綜合報導
台中市一名24歲吳姓男子9日準備騎車越過中橫，他身上穿著英國潮牌「極度乾燥」（Sup
erdry）外套、兩件上衣和一件褲子，沒想到氣溫只有9度，更遇上濃霧，差點失溫凍斃。
時尚網站撰文，解析Superdry的前世今生，盼能幫助台灣民眾破除錯誤印象，重新認識該
品牌。
1999年，住在英國卓特咸（Cheltenham）的James Holder與他最好的朋友Julian Dunkert
on合作創業，第一間店是餐飲品牌Soho Coffee Company。2003年兩人到日本旅行，之後
得到靈感，Dunkerton喜愛美式復古風、Holder熱愛的日風圖畫，兩者決定加以結合，以
英式合身剪裁工藝，推出新品牌Superdry，鎖定的是18至25歲的年輕客群。
至於「極度乾燥（しなさい）」名稱的由來，也和兩位創辦人的日本行有關。旅行時，兩
人發現《朝日啤酒》有推出一款SUPER DRY啤酒，口味相當好，便以此為靈感作為品牌名
稱，再透過翻譯機「直譯」，得到了「極度乾燥（しなさい）」。
2年後，Holder設計出一件Osaka 6 T恤，足球巨星貝克漢（David Beckham）穿上身，隨
後被狗仔拍攝登上媒體版面，Superdry一夕爆紅，成了引領潮流的熱銷款式，此後無數明
星指定要穿「極度乾燥」，從凱特溫絲蕾到李奧納多都是愛好者，兩人的服飾王國也快速
擴張，至今515間分店遍布全球46個國家。
奇特的是，Superdry上除了品牌Logo「極度乾燥（しなさい）」，舉凡T恤、包包、拖鞋
，不時會出現怪異、意味不明的日文詞彙，舉凡「堅い天候会社」、「会員証な」、「目
娱乐节今日」、「馬車業務用」、「自動車潤滑」......讓人丈二金鋼摸不著頭腦。
Holder接受訪問時表示，他對日本圖像極為熱愛，當年在日本旅行時，對日系包裝上明亮
色彩和大膽文字深深著迷，決定將這樣的概念用在自家產品上，上頭的日文純粹想讓商品
更好看，文字則沒有任何意義，Superdry更不是日本品牌。
有趣的是，Superdry版圖遍及世界各地，受到歐美年輕人喜愛，近年更在台灣成了潮流代
表，但在創辦人嚮往的日本，卻連一間分店都沒有。