故宮南院「日本美術之最」展 3個月只來10萬人／日媒：缺乏規劃宣傳
〔記者楊媛婷／台北報導〕故宮國寶三年前赴日展出共吸引了六十五萬人次參觀，今年換
到日本國寶傾巢而出到嘉義故宮南院展出，三個月來卻僅吸引十萬人次參觀，相較於營運
一年多來全部到訪的一百四十萬人次，幾乎沒有激起水花，日本媒體認為應是故宮欠缺積
極規劃宣傳所致。
「日本美術之最」特展精選日本東京國立博物館與九州博物館典藏品一五一組件，包含日
本國寶及重要文化財六十八組件，是日本歷來最高品質的海外展覽。
雖然故宮院長林正儀積極動員，不但另外辦了主題電影展，還動員學生團體參觀、更招待
嘉義縣民下午三點後進場，遊客人數才勉強衝到十萬人次，平均一天千人到訪，九成八是
本地遊客，國外團客僅約百分之二。
高鐵站外交通告示牌僅中文說明
記者實際走訪南院，發現高鐵站對外公共交通告示牌竟僅有中文說明，許多國外遊客完全
無法按圖索驥，接駁巴士司機亦未能準確告知上下車的接駁點，且南院只有團客採預約制
，特展與散客不需預約等規則都從未對外宣告，南院不只硬體接連漏水，顯然連軟體服務
也未到位。
日本資深媒體人野島剛分析，台灣藝文人口幾乎都在台北，南院參訪人數不理想和交通環
境不便有關，「要吸引北部民眾願意南下，故宮須加強動力。」野島剛指出，「這次日本
美術之最展品的說明與解釋等，含糊不清也不夠深入，難以感受日本國寶的魅力。」野島
剛呼籲，故宮應積極與嘉義縣市政府研商如何突破困局。
國立台北藝術大學校長楊其文認為，南院直接複製北院策展與宣傳模式，未融入在地特性
，宣傳難收成效，未來再有類似特展，應提前向交通部觀光局提案，加強國內外宣傳。
學者籲加強國內外宣傳、改善接駁
立委黃國書表示，從遊客結構可看出，政府針對海外自由行旅客之接駁規劃有加強空間；
立委吳思瑤則說，南院承擔國際觀光重任，應與其他部會橫向串聯。
二○一四年「神品至寶」展赴日舉辦時，東博、九博與日本各大媒體策略聯盟，每日都有
新聞放送，地鐵、新幹線車站到處可見大型廣宣；「日本美術之最」來到台灣，不但曝光
有限，更少見媒體追蹤報導，政府高層都不關心，只見故宮院長獨撐大樑，如今草草落幕
，浪費了文化外交的好時機。
http://m.ltn.com.tw/news/life/paper/1083953
要天龍人移駕南部看展已經很困難了，偏偏宣傳又爛到不行，可惜了一個難得一見的好展