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連合新聞網
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MIC調查：去年網購人均消費衝破2.7萬元
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資策會產業情報研究所（MIC）發布消費者網購行為調查，網購消費金額逐年上漲，從2014年平均每人全年消費2萬1681元，至去年已達2萬7715元；其中，又以41歲至45歲為消費主力，年網購金額達3萬8563元，超過平均值1萬元以上，中年人在網購的消費力相當驚人。
調查指出，41歲至45歲族群去年平均花了3萬8563元網購，其次金額為46歲至50歲3萬7464元，36歲至40歲3萬751元，51歲至55歲2萬9195元，皆高於平均值，顯示中年族群在網購的消費力較強。
台灣全年網購金額逐年上漲，2014年21681元、2015年24744元、2016年27715元；另外，每月網購金額占消費總支出的比率也呈現上漲，2014年12.3%，2015年15.4%，2016年17.8%。
調查指出，消費者最常獲取商品資訊的管道排名為入口網站44.1%、Facebook 39.9%、電視廣告38.2%、部落客21.2%、line 17.4%、報章雜誌14.6%。
資策會MIC產業分析師張筱祺表示，Facebook已經逐漸成為網購新入口，未來Facebook的廣告投放與內容經營將對電商業者愈來愈重要。
消費者使用購物平台方面，B2C前三大分別為Yahoo 47.7%、PChome 46.8%、momo 36.1%；C2C則是Yahoo 64.1%、露天拍賣58.4%、蝦皮23%。
張筱祺表示，三大B2B綜合平台產品數量多且配送效率高，短期內仍會是不可取代的銷貨管道；近年C2C市場出現許多行動拍賣平台後進，其中蝦皮拍賣免運費的策略使其快速累積用戶規模，其他訴求產品面差異的行動拍賣平台，例如主打二手品、瑕疵品、賣家品味等的比例仍偏低，預估未來C2C也會維持三強態勢。
對於消費習慣，調查指出，國人網購以信用卡75.7%、超商貨到付款66.4%占比最高，ATM轉帳占比僅25.2%；物流方式則以超商取貨82.4%、宅配79.6%最高，門市取貨與新興的取貨櫃，分別僅占3.2%與0.5%。
資策會MIC本次也針對近年興起的共享經濟進行調查，消費者最常使用影音娛樂社群48.4%、二手物品拍賣39.3%、App叫車服務34.2%、知識分享社群33.1%；參與共享服務的民眾主要集中於21歲至35歲。
資策會MIC產業分析師鄭兆策指出，國內共享經濟業者仍是少數，服務尚未深入國人生活場域，且多半集中於都會區，整體而言，台灣共享經濟市場仍處於萌芽期；但調查結果也顯示，未曾參與過的民眾有39.5%有意願參與，沒意願只有3.7%，未來有不小成長空間。
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http://times.hinet.net/news/20073189