中時
亞馬遜 重金搶下NFL轉播權
亞馬遜（Amazon）周二表示，今年將串流直播美式足球聯盟（NFL）10場周四晚間比賽，
以吸引球迷成為亞馬遜Prime會員。
亞馬遜股價周三早盤上漲近1.2％，來到918美元。該檔個股日線已連7漲，並4連續第5個
交易改寫歷史新高，周二並一舉收上900美元大關。
根據合約，亞馬遜為Prime會員免費提供串流直播這10場周四晚間比賽。哥倫比亞廣播公
司（CBS）與國家廣播公司新聞網（NBC）等電視頻道也將會直播這10場比賽。
周四的晚間NFL賽事向來極受歡迎。根據過去經驗，透過電視與數位平台來觀看晚間比賽
的球迷就大約1,600萬人。
知情人士透露，亞馬遜打敗推特（Twitter）、臉書（Facebook）與谷歌（Google）的You
Tube等勁敵而取得NFL數位播放權。因為亞馬遜願意支付給NFL的權利金約5,000萬美元，
是推特去年支付1,000萬美元的5倍。
亞馬遜拒絕評論其跟NFL簽訂的轉播權利金價碼。
亞馬遜願意砸重金去跟NFL簽約，正凸顯其為擴大網購市占率的重要策略，就是為每年繳
會費的Prime會員提供包括更快出貨和影視串流等服務來回饋，最終目的是讓會員心甘情
願做更多消費。
儘管亞馬遜過去就有串流直播的服務，但直播NFL比賽卻是其在串流播放領域裡往前邁出
其前所未有的一大步，超越其目前以點播為主的影視串流服務層次。除了美式足球，亞馬
遜去年買下德國足球聯賽的數位播放權。
由於傳統有線和衛星電視的收費昂貴，讓球迷尤其是年輕觀眾愈來愈依賴網路來觀看比賽
。像推特去年推出串流直播NFL比賽後，平均每場比賽吸引24.3萬名觀眾。
BMO資本市場以亞馬遜今年廣告業務可望成長65％至35億美元為由，把其目標價從900美元
大幅調升至1,200美元，同時維持其表現超越大盤的評等不變。
(工商時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170406000071-260203