1.媒體來源:
新浪新聞
2.完整新聞標題:
為啥蘋果7在中國賣不動了？庫克的解釋有點搞笑
3.完整新聞內文:
曾幾何時，中國是蘋果的「神奇市場」，貢獻了一倍的高增長，但是時至今日，中國市場
已經跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區、歐洲區。
蘋果公司今天發佈了2017財年第二財季業績。報告顯示，蘋果公司第二財季凈營收為
528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的
105.16億美元增長5%。
蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預期，但營收略微不及預期，且iPhone銷售
量和第三財季營收展望也均遜於預期，導致其盤后股價下跌近2%。
出貨量同比下滑1% 未達市場預期
隨著蘋果將在今年年底對iPhone進行重大升級，投資人信心一直在不斷上升。不過考慮到
三星電子、LG電子等競爭對手已發佈了全新的高端智能手機，意味著蘋果需要提供符合甚
至是超出消費者期望的設備。不過蘋果財報顯示，該公司第二財季共售出5076.3萬部
iPhone，比上一財季的7829.0萬部下滑35%，比去年同期的5119.3萬部下滑1%；iPhone營
收為332.49億美元，比上一財季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增
長1%。
蘋果iPhone第二財季銷量未達市場預期。彭博社的統計數據顯示，市場分析師此前平均預
計，iPhone第二財季出貨量為5140萬部。iPhone第二財季平均銷售價格為655美元，同樣
低於市場預期的666美元。
財報顯示，在截至2017年4月1日的第二財季，蘋果凈利潤為110.29億美元，比去年同期增
長5%；每股攤薄收益2.10美元，好於去年同期。2016財年第二財季，蘋果的凈利潤為
105.16億美元，每股攤薄收益1.90美元。蘋果第二財季運營利潤為140.97億美元，高於去
年同期的139.87億美元；營收位528.96億美元，比去年同期的505.57億美元增長5%。蘋果
第二財季每股收益超出市場預期，但營收不及華爾街分析師此前預期。湯森路透調查顯示
，分析師此前預計蘋果第二財季每股收益為2.02美元，營收為529.7億美元。
蘋果同時還預計，公司第三財季營收為435億美元至455億美元，同樣低於市場平均預計的
457億美元。
大中華區是全球唯一下滑市場
在蘋果財報中可以看到，一季度蘋果中國區收入同比大跌了14%，跌幅高於去年四季度的
12%。相比去年四季度，蘋果在中國的收入暴跌了34%。數據顯示，蘋果在華一季度收入實
現了107億美元。
蘋果公司第二財季美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長11%；
歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長10%；
大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%；
日本部門營收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長5%；
亞太其他地區營收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長20%。
曾幾何時，中國是蘋果的「神奇市場」，貢獻了一倍的高增長，但是時至今日，中國市場
已經跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區、歐洲區。
在財報中，蘋果列出了五大地理板塊的收入，分別是美洲、歐洲、中國、日本和其他亞太
地區，在第一季度，中國市場是蘋果全球唯一下跌的區域。
去年，蘋果在中國市場曾經出現三成的大幅暴跌，不過這種斷崖式下滑已經暫時企穩。
蘋果在華業務收入的大跌，在預料當中。在最重要的智能手機市場，蘋果依然在損失份額
，而中國廠商在激烈競爭中，繼續擴大了市場份額。
之前市場機構Kantar的數據顯示，在過去幾個月中，iOS在中國的市場份額跌到了13.2%，
安卓系統份額攀升到了86.4%。在中國手機市場，銷售格局出現重大變化，廣東省的OPPO
和vivo依靠著鋪天蓋地的實體零售店，獲得了將近一倍的高增長，這樣的增速自然以蠶食
蘋果份額為代價。
另外據業內人士分析，中國手機市場出現了消費升級，國產手機開始向中高端邁進，硬體
配置、軟體功能進一步完善，價格普遍進入2000元以上級別，這樣的消費升級，進一步提
高了國產機競爭力，蘋果面臨更大壓力。
iPhone面臨中國品牌「圍剿」
從營收情況來看，蘋果的總體銷量比去年同期有所增長，另外，除了大中華區的營收有所
下滑，其他地區的營收均為增長。
iPhone在大中華區銷量下滑，一方面源於蘋果在創新方面的乏力。過去的蘋果以創新引領
行業發展而著稱，但近年來，蘋果在創新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時
的顛覆行業的驚艷，到如今被調侃「科技以換殼為本」，創新能力的不足讓外界的期待值
不斷下滑，而隨著競爭對手的追趕，過去由創新帶來的巨大優勢已經不再明顯。
另一方面，從全球範圍來看，iPhone的份額也在國產品牌的衝擊下不斷下降，根據IDC的
報告顯示，全球智能手機市場，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%
；華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。
在中國市場方面，根據Canalys的數據顯示，今年第一季度中國市場智能機出貨量達1.14
億台，同比增長9%。
華為第一季度在國內出貨量達2100萬台，市場佔有率為18%居第一；
OPPO出貨量同比增長55%達到2000萬台；
vivo以1700萬台的出貨量佔據15%的市場份額；
蘋果則排在這三家國產品牌之後，位列第4。
華為、OPPO和vivo佔中國智能手機出貨總量的50%。
在「中國Top5智能機品牌」中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國內銷量僅僅是第一名
OPPO的一半。
中國市場的下滑，也讓庫克不得不開發更大的市場，印度就成了必然的選擇。考慮到印度
的人口數字，蘋果目前正在大力投資印度市場。庫克稱，印度市場最近幾個月的季度營收
增長保持了兩位數，這與其之前披露的過去幾個月印度市場銷售以兩位數增長一致。
但尷尬的是，蘋果在印度仍然無法擺脫中國品牌的「糾纏」。據市場研究公司
Counterpoint Research發佈的印度2016年第4季度有關智能手機市場份額的報告顯示，去
年第4季度印度智能手機市場中的前五名中，有四個品牌來自中國，分別為：vivo、小米
、聯想與OPPO。
三星仍然穩居印度第一，市場份額為24%；vivo排名第2，市場份額為10%。小米則佔據9%
位列第3，聯想佔9%，OPPO佔8%位列第5。2016年第4季度，中國智能手機品牌總共佔據了
印度46%的市場份額。
印度《經濟時報》曾於今年1月發佈文章，中國品牌的手機卻佔據了印度智能手機市場的
一半以上。文章援引分析人士稱，到2017年年中，中國品牌的手機在印度的市場佔有率有
望增至60%。
面對下滑的窘境，也許未來能拯救蘋果的，只有被寄予厚望的iPhone8了，此外，外界還
預測蘋果將於今年9月推出iPhone 10周年系列產品，這也讓投資者對蘋果寄予希望。
然而，一旦iPhone新產品的創新滿足不了消費者的熱情，那你是會繼續選擇iPhone，還是
安卓？
銷量下滑因為都在等iphone8?
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）最近一直在不斷強調蘋果服務業務，該業務也是
蘋果去年增速最快的業務。財報顯示，蘋果第二財季來自於服務的營收為70.41億美元，
比上一財季的71.72億美元下滑2%，比去年同期的59.91億美元增長18%。蘋果在今年年初
曾表示，該公司的目標是在2021財年讓服務業務年營收增長一倍以上，超過500億美元。
對於本次大中華區下滑的原因，庫克表示，手機銷量只是暫時下跌，可能發佈的「重磅
iPhone 8」市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關未來產品的報導可能導致消費者推遲購
買iPhone。除了中國內地和港澳台地區，其實iPhone的銷售成績並不遜色。庫克說：「我
們發現了一種推遲購買的行為，認為這是一些未來產品相關傳聞和報導造成的後果。但如
果你看看大中華區以外市場，iPhone（銷量）增長得非常好。」
但種種跡象表明，iPhone 8要延遲上市了。至於延遲多久，目前尚不得而知。
本周日，德銀分析師在一份研究報告稱，人們急切期盼的iPhone 8可能無緣於2017年上市
。德銀的這份報告主要基於ValueWalk網站上周的一篇報導。
德銀分析師在報告中稱：「有報導顯示，iPhone 8將不會在今年推出。我們在之前的報告
中也提過，來自蘋果供應鏈的消息稱，核心零部件短缺和技術挑戰可能導致iPhone 8無法
於今秋推出。我們認為，這篇報導(ValueWalk)進一步表明，iPhone 8的上市日期存在較
大的不確定性。」
ValueWalk上周曾援引供應鏈廠商的消息稱，蘋果今年將無法推出iPhone 8，因為蘋果今
年只有iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料訂單，而沒有iPhone 8的包裝材料訂單。
該消息稱，iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料將於6月的最後一周抵達，意味著9月
份會按期推出這兩款產品。
目前還不清楚ValueWalk這篇報導的準確性有多高，之前ValueWalk在曝光蘋果產品方面也
不是特別有名。如果iPhone 8真的延遲到2018年，則對蘋果的影響不言而喻。
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://news.sina.com.tw/article/20170504/21981448.html
5.備註:
庫克接手 蘋果還有戲嗎