購物不再是重點 中國旅客希望能放鬆身心
蘋果
Hotels.com針對中國旅客進行趨勢調查邁入第六年，近日發佈最新一期的《中國旅客境外
旅遊調查報告》。報告指出，有94%的中國旅客表示，出國旅行是為了讓自己好好地放鬆
休息，而購物也不再是出國旅遊的主要樂趣，2016年高達68%的旅客表示購物為境外旅遊
主要目的，2017年則掉到33%，相較去年下降35%，而休閒放鬆行程（41%）則躍升為旅遊
支出前三名。
Hotels.com授權市場調查公司IPSOS，於2017年5月針對3000名18~57歲的中國旅客展開調
查。為使報告更為完整，同時也對全球3800家飯店合作夥伴進行問卷調查。《中國旅客境
外旅遊調查報告》進一步指出，中國旅客年均旅遊次數達4次，平均單次旅遊天數從5天提
升至7天。此外，更有超過80%的中國旅客規劃行程時，期待能在一趟旅程中遊覽多個城市
。
44%的台灣飯店業者觀察到年輕中國旅客在過去一年有明顯的成長，入住的中國旅客逾3成
都是90後千禧世代。報告也指出，千禧世代更願意增加花費於旅遊中，旅行花費達總收入
的35%，顯示中國境外旅遊前景看好，且年輕旅客的消費力大為提升。
50%的中國旅客對於規劃自由行躍躍欲試，僅有37%的旅客表示仍會參與團體旅遊。甚至在
1960年代出生的中國旅客裡，近年受到自在輕鬆的旅遊型態影響，出國旅遊時選擇更自由
的旅遊方式，在這之中更有21%的人表示未來想嘗試背包旅行，顯示自由行的未來趨勢看
好。
對此，Hotels.com大中華及東南亞及印度區市場總監莊佩芙表示：「這群『愛玩世代』對
於旅遊規劃有著更強烈的期待，希望能獲得更新、更具多樣化的體驗服務，Hotels.com簡
化訂房流程，讓旅客們能藉由輕易地操作手機APP或點擊電腦頁面，輕鬆獲取成先上百的
優質旅宿，安排行程能更加隨心所欲。」
根據報告，有94%的中國旅客表示，出國旅行是為了讓自己好好地放鬆休息，充電再出發
，而購物也不再是出國旅遊的主要樂趣，2016年高達68%的旅客表示購物為境外旅遊主要
目的，2017年則掉到33%，相較去年下降35%，而休閒放鬆行程（41%）則躍升為旅遊支出
前三名[1]，顯示這群「愛玩世代」除了想要更多時間並體驗更多當地樂趣外，更重要的
是能讓身心靈得到充分的休息。(張雅淳/台北報導)
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備註:
放鬆身心去便溺