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【星巴克傳奇】引進星巴克 高清愿曾罵徐光宇：太花錢
引進國際連鎖咖啡品牌的開路先鋒、統一星巴克總經理徐光宇早年花很大的心力在品牌行
銷上，早年常被統一集團創辦人高清愿念他太花錢，經常讓徐光宇剉咧等，後來星巴克成
為集團小金雞，才讓徐光宇鬆一口氣。
近年來，統一星巴克營收、獲利都有平均11%至12%成長幅度，堪稱是統一集團的小金雞，
去年營收約96億元，法人預估今年可望突破100億元。統一星巴克總經理徐光宇更喊出，
今年底預估可展店至430家店。
事實上，徐光宇原本不太喝咖啡，卻成了引進國際連鎖咖啡品牌的開路先鋒，剛開始在台
灣經營星巴克品牌時，經常被統一集團創辦人高清愿念他「猛打廣告，不會省錢」。
台灣的星巴克開得比上海早，1998年在台北天母開第一家店，展店初期，台灣星巴克處於
斷斷續續獲利、虧損階段，加上台灣星巴克採行美國制度，授權店員提供客戶各種貼心服
務，廣告業出身的徐光宇更頻頻推出行銷新手法，但看在高清愿眼裡，卻是只顧行銷，不
管營收的點子。
高清愿是極為精明的生意人，對於營運成本掌握極為精細，早期徐光宇主導的星巴克，重
視行銷卻低估獲利，讓高清愿經常耳提面命「行銷也要顧賺錢」，甚至經常親自參加星巴
克的董事會，讓徐光宇剉咧等。直到星巴克成為統一集團小金雞，才讓徐光宇鬆一口氣。
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