媒體來源：大紀元
這樣也行？！老外看好萊塢的中國置入
【大紀元2017年8月2日訊】為迎合中國廣大電影市場和可觀的置入費用，近年來中國品牌
在好萊塢強片中的可見度大增，例如ID4星際重生的蒙牛牛奶、通訊軟體QQ，以及絕地救援
中的vivo手機等等。但有時這類商品因置入方式過於誇張或不合實際情況，不僅未達宣傳
效果，反引起觀眾反感和網友吐槽。
「老外看中國」近日推出新影片「從變形金剛看好萊塢的中國置入」，英國主持人郝毅博
整理並分享了他對中國品牌置入好萊塢電影的有趣看法。
YouTube影片網址：http://bit.ly/2uNlAwI
郝毅博指出，電影置入行銷最令觀眾印象深刻的，應該還是麥可貝執導的變形金剛系列，
特別是變形金剛4，更是最經典的「貝式廣告置入」。片裡中國商品的置入，包括中國建設
銀行、聯想電腦、怡寶礦泉水、白酒劍南春、伊利舒化奶、樂視、周黑鴨、重慶武隆風景
區和六福珠寶等品牌。
但其中不少置入仍令觀眾一頭霧水，包括片中角色於德州鄉下喝著標示中文的紅牛或蛋白
質飲料，或用中國建設銀行的提款卡領錢。同時置入也為變形金剛4帶來麻煩，周黑鴨和武
隆風景區都因置入問題和製片方發生糾紛，武隆甚至一狀告上法庭，因片中未明確標示地
點，並讓觀眾誤認該風景區位於香港。法院則於去年10月判定製片方敗訴，須賠償兩百萬
人民幣。
此外，變形金剛4中也包含被不少網友批判的「政治置入」，電影後段場景移至香港時，由
港星王敏德飾演的港府官員，在香港遭受攻擊後，請求北京支援，接著鏡頭拉到中國，
相較港府的緊張慌亂，中共國防部長則不疾不徐、神色鎮定地回覆表示：「中央政府一定
會全力支援香港」，明顯在為一國兩制宣傳。對此，郝毅博則分析指出，變形金剛4在中國
協拍投資公司為「1905電影網」，隸屬中共廣電總局，因此不難想像其透過電影為中共進
行政治宣傳。
郝毅博也認為，或許是受到批評和官司影響，在剛上映的變形金剛5裡，儘管仍有不少中國
商品置入，但力道明顯減少許多。片中置入的中國品牌包括酷狗音樂、優信二手車、華帝
廚具、樂視、魅族手機、中國銀行和聯想電腦等等。
而根據最新票房數字統計，變形金剛5投入2.17億美元製作，目前在北美開出約1.3億美元
票房，全球則為5.7億美元，儘管受到中國票房加持，但仍為變形金剛系列電影中，票房最
差的一部（前4集票房介於8-11億美元），不知是否受票房影響，變形金剛5上映後，該片
編劇團隊負責人、曾以「美麗境界」獲奧斯卡最佳改編劇本獎的阿奇瓦高斯曼
（Akiva Goldsman），旋即表示將退出未來變形金剛的續集製作。
影片最後則分析，商品置入除露出程度外，仍須考量與電影劇情的結合度，才能發揮最大
功效，並以Nokia當年在駭客任務的置入舉例，其手機置入和電影劇情及節奏配合堪稱完美
在觀眾心中留下深刻印象。
新聞網址：http://bit.ly/2wak9ss