資本結合IP 中國有嘻哈 成陸綜藝黑馬
中國時報
中國大陸影視平台愛奇藝今年夏天砸下2億元人民幣（下同）製播綜藝節目「中國有嘻哈
」，不僅首播4小時的點播量就破億，藝人吳亦凡一句「你有Freestyle嗎？」更成為網路
熱搜。分析指出，文化現象結合龐大資本的模式，讓該節目成為綜藝黑馬。
華爾街見聞報導，「中國有嘻哈」的成功，代表網路綜藝已逐漸趕上傳統的電視綜藝節目
。不僅觀眾由電視轉向網路收看；頂尖綜藝製作人轉向網路綜藝，就連資本也從電視轉向
網路，都帶動網路綜藝節目的快速發展。
廣發證券指出，該節目之所以成功締造話題，主要是開發了創新IP（智慧財產權），將小
眾的嘻哈文化呈現在大眾面前。此外，節目安排上不僅重視專業性，更用通俗易懂的語言
向大眾推廣嘻哈文化。
最重要的是，節目砸下2億元的經費，廣邀明星製作人和知名藝人參與節目，徹底炒熱話
題。據統計，該節目在網路上線4小時，播放量突破1億；前3集節目累計播放量過6億。在
微博相關討論上，至今已吸引了超過22.1億的閱讀、929萬次的討論。
火爆的收視也帶來龐大的網路綜藝價值。廣發證券稱，「中國有嘻哈」首季冠名就高達
1.5億元，直逼熱門電視綜藝節目「奔跑吧兄弟」、「極限挑戰」、「我是歌手」的首季
冠名費。
報導稱，目前「中國有嘻哈」還在播放，預估總播放量將達28億次。從節目後續衍生價值
來看，透過IP開發和網路綜藝授權，「中國有嘻哈」後續效益可期，日後冠名費可望挑戰
行業「天花板」。
從整個市場來看，網路綜藝正迎來發展機遇期。從2013年到2016年，大量資金湧入網路綜
藝，讓這類節目的數量出現翻倍增長。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170827000073-260203