宏達電8月營收腰斬創13年新低 發生了什麼事？
宏達電（2498）8月營收僅30億元，創近13年新低，較7月腰斬，若仔細探究其原因，事實
上並不令人太意外。
過去宏達電除了高階機種，在不同價位帶也會推出旗艦機的精簡版或是針對年輕族群的
Desire系列，滿足不同消費者需求。今年以來，除了年初隨U Ultra推出的U play，6月與
台灣大哥大攜手推出One X10，日前甫宣布入門機 One A9s在9月開賣，也就是說8月，宏
達電僅靠一款U11撐場。目前市場上能單靠一款手機撐場的，除了iPhone，沒有其他手機
廠做得到。
而全球智慧手機市場成長趨緩，宏達電全球市占持續滑落，內部資源在分配時，明顯往虛
擬實境（VR）部門集中。今年以來VR部門從論壇、參展、拍電影、人才培育等持續投入，
連媒體宣傳都幾乎只以VR為主；手機部門除了U Ultra、U11還有發表會，其他行銷資源投
入遠不及以往。
在外部環境的競爭上，全球前十大手機廠中，大陸品牌手機占了七席，以宏達電最擅長的
高階機種，華為、OPPO不管在全球市占或品牌知名度，都遠高過宏達電；在新興市場，宏
達電也贏不了高性價比的小米手機。
對內搶不到資源，對外也難討到便宜，但手機目前占宏達電營收比重超過九成，在VR產品
成為市場主流產品前，宏達電的營收恐怕都難以看到好表現。
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