蘋果日報
1支錶100萬鎂　秒速賣光
地表最昂貴瑞士頂級機械錶品牌RICHARD MILLE究竟有多狂？
RICHARD MILLE創辦人兼執行長米勒（Richard Mille）周二接受財經媒體CNBC訪問時表示
，他不認為Apple Watch這類智慧手錶會對自家品牌造成威脅，「我不怎麼擔心。因為市
場有所區隔。我的產品不在它們那個價位區段」。
報導指出，Apple Watch等智慧手錶興起，的確有可能衝擊從較低階到中階的瑞士手錶市
場，但RICHARD MILLE與其他「超高階」腕錶品牌，銷售卻仍不斷打破紀錄並持續成長。
RICHARD MILLE品牌腕錶平均售價高達18.5萬美元（約557.4萬元台幣），為全球均價最高
的手錶品牌，而且深諳物以稀為貴的道理，以「限量」策略迫使世界各地愛玩錶的富豪也
不得不體驗一把飢餓行銷。
據米勒表示，對他而言最大的挑戰，是安撫因產品已售罄而買不到的顧客。RICHARD MILL
E今年稍早發表向McLaren-Honda F1車隊致敬、要價達100萬美元（約3013.2萬元台幣）
的新品RM 50-03 McLaren F1，為史上重量最輕的機械錶，全球限量70支，才剛推出就全
數銷售一空。
受中國市場買氣減弱影響，瑞士手錶銷售下滑趨勢已持續2年多。伴隨年齡層較低的消費
者傾向用手機看時間或購買智慧手錶，當地精品鐘錶產業愈來愈擔心，銷售萎縮可能不只
基於景氣循環因素，而是更為長期的產業衰頹趨勢。
但米勒表示，RICHARD MILLE已成為年輕群體的「夢幻腕錶」。因為RICHARD MILLE革新了
機械錶，引入石墨烯、鈦合金與TPT碳纖維等太空時代的新穎材料，打造出重量更輕、防
震等功能更強且工藝技術更複雜的一流腕錶。
他指出，購買1塊大金錶傳給自家子孫的年代早已遠去。如今配戴精品手錶的客戶，渴求
的是更輕盈、更便於活動，打高爾夫或進行其他活動時都能戴著的手錶。
米勒表示，今年RICHARD MILLE總計將生產約4000支腕錶，高於去年的3600支，而2018年
預計將產出約4600支。他預期今年旗下用於出口的腕錶零售價值，合計將在7億美元（約2
10.9億元台幣）左右。
米勒也透露，公司所生產腕錶的配置通常為3分之1輸往美國市場、3分之1銷往歐洲與中東
市場，另外3分之1則供應亞洲市場。 （劉利貞／綜合外電報導）
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