旺旺攜遊族 小小酥旺仔穿新裝
旺報 記者楊俊斌／綜合報導
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可愛的旺仔人偶手捧旺旺小小酥，對著鏡頭露出搞怪的表情，令人捧腹。
旺旺與遊族異業結盟，拓展年輕族群。其實遊族與旺旺的合作，從1月就已開始。當時，
遊族網路與旺旺集團共同簽署了戰略合作協定，橫跨文娛和快消行業的聯手，備受業界關
注。
原因在於，遊族所屬的新興文化娛樂業與旺旺耕耘多年的傳統快消行業間被認為存在天然
的壁壘：文娛企業的用戶具有明顯的年輕化特徵，而快消巨頭們的核心用戶更集中在家庭
的消費決策者─中年群體。
神運旺仔守護你
兩個行業在主流營銷方式上，也存在著明顯區別：文娛企業在互聯網思維影響下，更傾向
於線上的粉絲型營銷，而快消行業則因為其大眾化屬性而更青睞電視廣告、地推等硬廣。
求同存異、深度定製的突圍細觀定製版「小小酥」包裝，能夠發現不少創意的端倪。在這
款包裝上，印有「玩《狂暴之翼》，神運旺仔守護你」的字樣，事實上，「神運旺仔」是
《狂暴之翼》中一個以「旺仔」為原型設計的「特使」角色，憑藉憨萌的外形折服不少玩
家。
打破行業間的壁壘
將異業IP形象植入手遊中並允許玩家獲取，在遊戲行業異業合作中尚屬首次。這一嘗試贏
得了玩家的一致好評，也成功將傳統快消品牌毫無違和感地帶入了互聯網化、娛樂化的營
銷環境中，文娛和快消行業間的跨界營銷方式提供了全新的思路。同時，「旺仔」也為《
狂暴之翼》穿上了新裝─「小小酥」新產包為《狂暴之翼》特別設計了三個「旺仔」形象
，分別還原了《狂暴之翼》三大職業的外觀。
在趣味之餘，也無形中為遊族找到了一條優質的線下推廣管道：將快消行業的大眾化產品
與定製化內容相結合，以實現面向範圍更廣的曝光，並快速積累用戶情感。作為在各自領
域的領頭羊企業，文娛新秀遊族和快消巨頭旺旺為這兩類企業間的跨界合作貢獻了一次標
杆級案例，也證明了文娛與快消兩個行業間的壁壘並非不可打破。
尋求突破 不斷升級
可以預見，未來將會有更多類似的跨界合作湧現，行業間的壁壘也將被更多的「1+1〉2」
逐漸打破，而遊族網路與旺旺集團的這一次合作，對後來者而言無疑將有很深的參考意義
。
旺旺集團也希望借此向各行各業傳達一個重要的資訊：我們一直在尋求突破，讓品牌不斷
升級，我們借此發出信號，希望讓更多不同領域更加優秀的合作夥伴願意和我們一起開展
更多有趣，新穎的合作。讓旺旺伴隨著消費者的成長一起成長，正如我們目前貫徹的一個
宗旨：快樂，童年和未來 你永遠的陪伴！
http://www.chinatimes.com/newspapers/20171012000709-260302