雙11購物節熱身 衛生紙最搶
2017年11月08日 04:10 中國時報 劉季清／台北報導
雙11購物節來臨！除了電商業者摩拳擦掌以外，不少消費者也早就準備好充足預算，準備
在雙11撿便宜。資策會產業情報研究所（MIC）調查台灣消費者「雙11購物意向」，發現
雙11購物節的前哨戰早在消費者間提前開打，預期今年整體買氣將較去年成長10％。
廣告訊息鋪天蓋地
有趣的是，根據購物網站公布去年日用品熱銷排行榜，衛生紙每年均穩定成長，去年更售
出超過3000萬包，堆疊起來年銷量相當於678座聖母峰。預料雙11購物節，衛生紙也是熱
門商品之一，甚至已經有電商平台開始針對衛生紙進行雙11購物節的促銷。
資策會MIC資深產業分析師張筱祺指出，今年雙11之前，高達81.9％網友已經留意或收到
雙11網購節相關促銷訊息。而這些網友中，最多人是無意間注意到廣告（47.6％），其次
是收到平台所寄發的訊息（39.3％），至於主動蒐集相關資料者也有13％。另，張筱祺也
指出，56.2％的網友也計畫參與今年雙11，預期整體買氣相較去年將成長約10％。
44％網友鎖定目標
MIC調查也發現，整體來說，雙11購物季對台灣網友有相當大的吸引力。約46.3％的受訪
者認為雙11促銷產品折扣大而有意進行大囤貨。而在網友最想購買的清單中，前5大類分
別為「服飾配件」、「日常用品」、「3C產品」、「美容保養」以及「家具家電」。在購
物傾向上，則有44.4％的網友已經瞄準特定購物目標準備下手。
不過雙11購物節並不是台灣電商獨有的活動，海外不少電商也期望能在這場戰局中拔得頭
籌。資策會MIC發現，有15.3％的網友預計在雙11時同時使用國內與海外的電商平台「血
拚」；而會使用海外平台下單的主要是因為國外電商「折扣更猛」、「產品種類更多」。
促銷有感勝出關鍵
張筱祺指出，國內電商在非雙11檔期時，雖然除了價格流血戰以外，還有「風格」、「快
速」、「選品」等好牌可打，然而不能否認的是，雙11是一個比平常更以「價格」決勝負
的戰場。他表示，雖然超過4成網友優先考慮國內購物，然而隨著跨境網購逐漸普及與消
費者購物季以價格為優先考量的雙重因素下，台灣電商若要勝出，或許得祭出讓消費者更
有感的促銷方案了。
(中國時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20171108000418-260110
5.備註:
5F宅男 準備雙11囤衛生紙