※ 引述《olmtw (支持htc,支持台灣貨)》之銘言:
: 【沒輒片】無印良品7次降價 !強國消費者還是不買單
: 無印良品以降價對抗電商衝擊,今年起調降多達2400種商品、相當於
: 4成商品日本售價,為該公司史上最大規模降價行動,並陸續在各國
: 宣布幅度不一的年度調價政策,中國地區去年8月曾宣布大幅降價,
: 家居類降幅高達67%,為近年第7度降價行動,但業績表現仍不盡理想
: 。
: 專家指出,無印良品定價偏高,近年缺乏創新,產業同質化程度愈來
: 愈高,中國市場逐漸遭其他業者分食,大規模的降價並不能從根本上
: 挽回業績頹勢。
其實無印有些東西是不錯的,
但在中國,忽略了國情
中國現在有個平台,網易出的叫“網易嚴選”
簡而言之
就是世界各名牌,在中國生產的同時,
網易去找同樣的工廠,用一樣規模,稍作改變後來出貨
價錢便宜50%左右
在網站上,可以直接選是要 雙立人、CK、無印 等等的供應商
供應商的保密跟商業道德都有一個價位
買下來就暢通無阻了
同樣的狀況還有一些
和世界各名牌供應商"合作"的中國小牌
雖然不利用世界名牌來當宣傳,但品質跟價位實在太誘人
又沒有實體店,純粹是線上賣,像傢俱、時裝等等
最後是消費者的進程
低端人口本來就不買這些品牌,直接pass
原本的消費族群,隨著薪水增加,會開始往個性化的路線調整
愈來愈不希望撞衫,所以買設計師品牌
愈來愈希望在某些app(類似IG)上得到關注,所以買設計師傢俱
缺點是,設計師品牌,要是被有心人搞一下,現金流斷了,直接倒掉
或是接受投資後,擴張太快,又倒掉
再來,無印這種大眾化、制式化的品牌,需求就愈來愈少
不過無印表示:I don't fucking care
接下來它要負責乘載日本形象在全球,才是重點
所以北京和深圳要先開MUJI HOTEL,
再透過書店、咖啡、餐廳,轉成推廣MUJI LIFE的概念,
只要不倒,未來還是有很大的一席之地
至於台灣無印..不知為何一直呈現 “高級大創”的感覺
和剛開始代理的統一集團有很大的關係