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政策奏效／新南向18國觀光外匯 躍居第2
2018-05-14
去年創造28.1億美元收入 純觀光客日均消費破200美元
〔記者蕭玗欣／台北報導〕蔡政府上任兩年來積極開發新南向市場，不過業界對於東南亞
旅客帶來的觀光產值始終有疑慮。根據觀光局最新報告指出，去年新南向十八國共創造廿
八．一億美元的外匯收入，超越日本成為來台觀光外匯第二大市場；其中「純觀光」的東
南亞旅客日均消費更突破兩百美元，消費潛力不可小覷。
6成來台觀光 旅館住宿消費力最驚人
新南向市場過去被質疑以人數填補中客缺口，且旅遊屬性多以三、四天行程為主，消費力
又不高，外界認為無助提升觀光外匯產值。觀光局去年首度針對新南向旅客進行來台旅遊
調查，數據顯示，總體來看，新南向十八國來台旅客平均停留八．一夜，每人日均消費一
五二．二五美元，總觀光外匯收入為廿八．一六億美元，確實與中客仍有段差距。中客平
均停留夜數為七．三夜，每人平均消費約一八四．三八美元，總觀光外匯收入達卅六．九
億美元。
純觀光中客 日均消費不到200美元
不過，若以目的區分，新南向旅客調查有高達六成是以「純觀光」為目的，這些觀光客來
台平均停留七夜，日均消費超過兩百美元，旅館住宿消費力最驚人，一晚住宿費約六十美
元，餐飲超過卅美元，其他在名特產及服飾配件則約七十美元。至於中客有七成是以「純
觀光」為目的，日均消費金額約一八八美元，每晚住宿費用更只有東南亞旅客的一半。
靜宜大學副教授黃正聰表示，去年起至今，東南亞市場每個月都有卅％的成長率，目前成
長力道還很強，預估今年可再增加六十萬人次，有機會超越中客來台市場。他認為，目前
的成果只是剛起步，畢竟越南、印尼等國都尚未設置外辦，也未開放免簽，還有很大的成
長空間，若持續深耕，成果會非常可觀。
每月成長3成 預估今年可超越中客
不過，目前新南向旅客仍集中在大台北地區，中南部業者經常抱怨未感受到新南向成果。
對此，觀光局副局長張錫聰指出，新市場的旅客初來乍到，旅遊地區一定以首都為主，幾
年後才會逐漸往二、三線城市擴張。觀光局今年計畫透過導引方式，逐步將旅客分流到中
南部城市，例如優先在中南部縣市舉辦台日觀光高峰論壇、台韓旅遊業論壇、台灣燈會等
大型活動，讓旅遊行程從南部往北延伸，也能增加南部住宿率。
張錫聰說，觀光局也將爭取菲律賓、馬來西亞和越南等國加入由我方與香港旅遊發展局發
起的「亞洲郵輪專案」，增加當地郵輪彎靠台灣商機，尤其以高雄、花蓮港口為主要考量
。
新南向果然是正確的
9.2不要在崩潰了
小英棒棒!