（中央社記者吳欣紜台北2日電）當「寶可夢」手遊玩家擠爆公園集
體抓寶時，早就遺忘紅極一時的「憤怒鳥」，遊戲市場如此殘酷，台
灣自製遊戲要活下來還要活得長，恐怕不能忽略讓遊戲內容轉向並搭
配社群行銷。
在知名暢銷遊戲產品中，不乏持續升級改版能夠玩十幾二十年或更久
的經典大作，例如「超級瑪利歐」跨越家用遊戲機、電腦、手機等電
玩載具，至於人氣紅不讓的多人線上遊戲，往往動員玩家單挑或揪團
開戰，玩幾年都不膩。
打開銷售人氣排行榜，MIT台灣出品並不多，所幸隨著APP STORE及
GOOGLE PLAY商店的出現，鋪起了快捷通路，讓遊戲開發者能輕鬆上
架或發行遊戲。
不少人的手機裡隨時有一、二款手遊，用來打發時間找樂子，許多大
學生更是拎著電競筆電，展開宿舍生活，在競爭如此激烈的台灣市場
，遊戲上市如何存活勝出？遊戲內容轉向及社群行銷或許可以幫上一
大忙。
政治大學傳播學院副教授林日璇表示，台灣遊戲商很會講故事，過去
也曾研發許多膾炙人口的經典作品，但這些都屬於「賣內容」的遊戲
，這類型的遊戲，常常玩家消費完「內容」後就不玩了。
林日璇舉例，台灣玩家現在喜愛玩手機遊戲，觀察市場上的熱門手遊
，講故事類型的遊戲並不多，幾乎都是卡牌類、轉珠類或大富翁類型
等，可讓玩家有彼此競技的平台。
林日璇指出，平台類遊戲能讓玩家競爭、廝殺，更可以激起玩家情緒
，樂此不疲，且玩法多樣；因此，台灣遊戲商或許可以讓遊戲內容轉
向為平台開發，或者是讓善於說故事的技能與競技平台結合，拉長遊
戲存活時間。
為了遊戲開發後若遊戲商不努力炒熱知名度，恐怕也不會有玩家想玩
，因此，遊戲大廠設立電競館吸引粉絲來朝聖兼激戰，廠商、媒體、
政府贊助或舉辦電競比賽，炒熱話題。在美、日、韓等國習以為常。
台灣仿效辦理，今年底將第一次在高雄舉辦世界性的電競大賽，這幾
年業界也捨得砸重金強力放送洗腦廣告詞，贊助選手或直播主更是樣
樣不缺，致力帶起一波波電競瘋。
林日璇認為，遊戲開發商更應重視社群網站、話題行銷來帶動人氣，
不僅增加玩家的黏著度，也能吸引打醬油（路過）的好奇觀眾，覺得
不跟著玩一下就退流行、很無聊。
以網紅劉沛為例，他在社群網站臉書（Facebook）、Instagram（IG）
擁有廣大的粉絲團，在年輕世代為主的IG，粉絲更多達百萬人。日前
就讀小學三年級的王小弟在台大公館商圈認出他，開心要求合照，王
小弟的哥哥是高中生，當時剛好離開一下而錯過，懊悔不已。
寶可夢引進台灣時，眾多玩家不僅會上巴哈姆特網站去討教稀有怪物
出沒地點，更會盯著劉沛開直播，對他抓寶抓到飽的絕招讚嘆不已，
紛紛留言請教討論。
寶可夢乍起暴紅時，擴增實境（AR）的玩法新奇，話題性十足，林日
璇指出，玩家都是因為覺得有趣而跟風，其實真的很想玩、一直玩下
去的人不多。
她說，另外因廣告台詞「野豬騎士來了」引發玩家討論的手遊「部落
衝突：皇室戰爭」，以及在臉書上獲得極大討論蛙兒不回家的「旅蛙
」等，都是透過社群話題行銷成功的例子。
林日璇表示，許多手遊玩家可能只花3、5分鐘時間玩遊戲，就會把遊
戲刪了，遊戲商如果不開發平台，又沒有社群行銷支撐，恐怕很難把
遊戲做大。（編輯：陳清芳/卞金峰）
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