其實個人看完廣告覺得就像他們總監講的一樣吧
「並非著墨男士有問題，而是希望男性能為下一代樹立最好的榜樣」
廣告片>> https://goo.gl/sqeZPU
各位有覺得那麼嚴重ㄇ
刮鬍刀新廣告聚焦男性#MeToo性暴力議題 反引發兩極論戰
著名吉列(Gillette)刮鬍刀公司近日推出新廣告，但廣告出現卻不是新產品推出，或是特
寫男士刮鬍畫面，而是大打「意識流」，針對男士「傳統」形象所帶來的暴力、霸凌及＃
metoo性侵行為作出批判，並希望男性觀眾，不要再被那種「有問題」男子氣概所束縛，
成為新榜樣、讓下一代能成為不一樣的男士。
廣告上架6天、已有逾2280萬次點閱，網友反應兩極，有反對網友批評廣告將男性與暴力
及性侵形象掛勾，但支持網友則認為廣告沒有任何問題，批評反對者是玻璃心。
吉列新廣告全長1分48秒，旁白首先反問大家是否有像吉列沿用多年的口號「男士可以得
到最好的東西」「The Best a Man Can Get」般做好男人角色，接著場景則表達上世代的
電視動畫節目以非禮女性為樂、女士在職場上遭到性別歧視、小孩打架父親們袖手旁觀的
情況，突顯男性刻板傳統印象。
隨後鏡頭一轉，旁白表示有一些事件必需改變，並播出關於＃metoo等新聞報導，又稱我
們不會再走回頭路，因為男士可以做得更好，看見暴力，欺凌的事件時，男士要「說對的
話、做對的事」，遇到其他男性不當行為時要勇於站出來阻止，為小孩及他人成為榜樣。
「所有行為男孩都會在今天看在眼中，而他們未來將會成為男人」。
片段分別在youtube及臉書（Facebook）平台上播出，隨即引起極大迴響，由於廣告內涉
及太多敏感議題，再度掀起道德價值爭奪戰。有支持網民大讚吉列作為男士品牌，勇於成
為帶頭者改變男性，做了一件「了不起」的事。
然而截至20日為止，有110萬名網友在影片上按下「不喜歡」，只有60萬「喜歡」，或成
為Youtube史上最多「不喜歡」的片段之一。
將男性與暴力欺凌畫上等號
有較激動反對廣告的網友直言廣告已摧毀了品牌印象，指「吉列，你要明白你的產品用戶
絕大部分是男性」，呼籲抵制吉列及其母公司寶潔旗下所有產品。有網友則認為「當你（
吉列）聘用一個『社會正義人士』（SJW）領導你的行銷就會發生這個情況，數年前你的
廣告只是試圖宣揚留鬍子並不酷，但現在你是說服男人要像女人一樣」。
有較冷靜的網友認為，吉列想將男人的定義重新塑造，但以偏概全將男性與欺凌、霸道、
非禮女性的印象劃上等號，「不是所有男士如影片所說這樣對待女人」，認為廣告矯枉過
正是女權主義的極端，並批評廣告為配合現在＃metoo風潮過度「政治正確」。
而福斯電視台（Fox）的Greg Gutfeld Show拍攝了一段短片，諷刺吉列只將男性定義不好
，而女性跟男性相處時亦有很多壞習慣，又指吉列不應當魯蛇。
冀男士做得更好
面對廣告受排山排海的批評，支持網民開始聲援吉列，到臉書留言稱讚，有支持吉列網民
表示，男性對這個廣告有如斯大反應，正好印證這個廣告有存在的必要。而吉列小編回應
指，「30年前我們推出The Best A Man Can Get口號，作為一個男性品牌，我們希望現在
作出更大的挑戰，因為這樣我們以及男性才能有最佳的狀態」。
吉列北美品牌總監布哈拉（Pankaj Bhalla）接受美國有線電視新聞網（CNN）時表示，這
個廣告宗旨並非著墨男士是「有問題」，而是期望男性能為下一代樹立最好的榜樣。
「討論是必要的，事實上我們正期待能帶起討論風潮，如果我們對這個議題冷感，將不會
得到真正的變化。」布哈拉希望，所有看到廣告的男性消費者會得到啟發，讓他們的孩子
未來成為一個對抗不當行為並尊重他人的男性。
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