1.媒體來源:
蘋果日報
2.記者署名
李子凡／綜合報導
3.完整新聞標題:
【訂閱世代】《紙牌屋》打響原創劇第一炮 Netflix煉金術解密
4.完整新聞內文:
1997年，當時37歲的Pure Software軟體公司創辦人里德哈斯汀（Reed Hastings），晚了
6周歸還向「百視達」租的《阿波羅13號》錄影帶，需繳40美元（約1242元台幣）逾期罰
金，心有不甘的他，決定研究郵寄的電影出租服務，成為Netflix成立的契機。
過了22年，哈斯汀向《財富》雜誌透露：「我仍記得逾期罰金是因為我當時為此感到很尷
尬，那時還是錄影帶時期，也讓我思考潛在的大市場。」他透露，當時一名友人告訴他
DVD將成為新趨勢，「於是我跑到淘兒唱片行，將CD放在信封裡寄給自己，我等了24小時
終於收到郵件，打開後發現CD完好如初」。他認為寄送DVD是可行的，於是和馬可藍道夫
（Marc Randolph）在加州斯科茨谷創立了Netflix，提供DVD銷售與郵寄出租服務。不過
藍道夫後來「打臉」哈斯汀對Netflix起源故事的說法，「那是一個好聽的『故事』」。
Netflix一開始就採用訂閱制，會員每月繳交約台幣500元的訂閱費，一次最多可借3張DVD
，每月租借影片數量無上限，而且沒有逾期罰金，營運蒸蒸日上。
2006年他們拿出100萬美元（約3150萬元台幣），獎賞改善他們用於給予觀看推薦與改進
使用者體驗的「Cinematch」演算法的人，以使用者體驗為核心的演算法也成為Netflix串
流服務大獲成功的關鍵。
2007年，網速與串流技術仍然欠佳，Netflix即大膽推出串流服務，並聰明地運用演算法
，推薦合適內容給個別觀眾，提升使用者體驗、凝聚訂戶忠誠度。哈斯汀拿史蒂芬史匹柏
（Steven Spielberg）的《辛德勒的名單》與亞當山德勒（Adam Sandler）的Netflix原
創電影《假死新人生》舉例，「大家通常會給《辛德勒的名單》5顆星，會給亞當山德勒
的《假死新人生》3顆星，但還是選看山德勒的電影」。他解釋，「當我們給評價時，我
們對品質有後設認知，那有點像是我們嚮往的自我」，他認為最好的作法是去看觀眾真正
的選擇，根據他們享受單純的樂趣所顯露的偏好，向觀眾推薦合適內容。
如今，提供串流已12年的Netflix，服務範圍遍及全球190國，付費訂戶多達1.39億，執當
今線上影音串流平台牛耳，平均每人每月至少收費美元10.99美元（約340元台幣），每月
至少進帳472億元台幣。2013年，Netflix投資1億美元（約31.05億元台幣）製播原創劇《
紙牌屋》（House of Cards），當時1次把13集內容全部上線的奇招，掀起觀眾欲罷不能
的瘋狂追劇現象，並炒熱話題，也讓奧斯卡影帝凱文史貝西的演藝事業再創高峰，他與女
主角蘿賓萊特更分別拿下金球獎視帝、視后。
2016年起，Netflix將營運觸角伸向全世界，大量製作原創內容，給拍片者充裕資金，也
對各類題材與形式給予高度尊重與創作自由，提供觀眾更多選擇，如今影響力已和好萊塢
的主流電視台與電影製片公司平起平坐，關鍵就在他們認知到原創內容才能留住、甚至吸
引更多訂戶。
去年他們更是投入120億美元（約3726億元台幣）資金，製作原創影集與電影。墨西哥名
導艾方索古瓦龍（Alfonso Cuaron）執導的《羅馬》（Roma）去年9月勇奪威尼斯影展金
獅獎，今年再抱回奧斯卡最佳導演、攝影與外語片3獎，重新改寫好萊塢的遊戲規則。
Netflix選材的廣度與口袋的深度，讓不少苦無資金的好萊塢人才趨之若鶩，包括驚悚劇
《怪奇物語》（Stranger Things）、科幻神劇《黑鏡》（Black Mirror）、英國宮廷劇
《王冠》、《漢娜的遺言》（13 Reasons Why）、《勁爆女子監獄》（Orange is the
New Black）與《毒梟》（Narcos）都是Netflix招牌劇。2017年，Netflix使用者數量已
超過了美國有線電視觀賞者總數；去年Netflix以112項艾美獎提名遙遙領先美國各大電視
台，讓HBO連續17年獲得最多艾美獎提名的紀錄止步。去年5月，Netflix的市值一度以
1530億美元（約4.7兆元台幣）超越迪士尼。
去年聖誕假期，Netflix推出由影后珊卓布拉克（Sandra Bullock）主演的末日驚悚片《
蒙上你的眼》（Bird Box）在首周就吸引4500萬人觀賞，亦創下該平台單支影片首周最多
人觀賞紀錄；另外還推出互動式電影《黑鏡：潘達斯奈基》，觀賞者可憑感覺或喜好為主
角做選擇，讓故事產生不同走向與結局，故事排列組合多達上兆個，是目前戲院觀賞電影
難以呈現的體驗。
該公司的自製電影不走戲院上映的傳統發行方式，而是在網路平台上播放，讓不少保守派
抗拒之餘，也感到威脅。去年坎城影展主辦單位規定，Netflix電影需在法國戲院上映，
否則不得參賽，Netflix寧願全面撤片。4個多月後，Netflix自製電影《羅馬》在威尼斯
影展大放異彩，後來再奪美國導演工會獎、金球獎最佳導演、英國影藝學院電影獎最佳影
片，以及奧斯卡3大獎。
艾方索在金球獎後台被問到Netflix是否可能扼殺其他獨立製片空間，他不悅地反問：「
你覺得一部墨西哥的黑白片、說西班牙文、沒有明星、用傳統發行方式會有多少戲院願意
放映？」他表示，在Netflix放映能觸及到更多觀眾，「墨西哥片、西班牙語、黑白片，
在Netflix都不是問題」。
但重量級大導史匹柏卻不以為然，他在奧斯卡頒獎後表示：「我認為這種在幾家戲院上映
沒超過一周的電影，不應該有獲得奧斯卡提名的資格。」史匹柏認為，串流平台電影應該
角逐艾美獎而不是奧斯卡，甚至打算在4月美國影藝學院召開年度頒獎規則會議時，提議
取消串流電影的參賽資格。但美國影藝學院已收到美國司法部反壟斷部門負責人哈德遜（
Dawn Hudson）的警告信，直言「如果影藝學院為了奧斯卡排除競爭者而特別制定某些資
格，可能觸犯反壟斷問題」。
最近美國Apple宣布推出「TV+」影音串流服務，找來史匹柏、J.J.亞伯拉罕、朗霍華、奈
沙馬蘭等重磅導演，以及「美國隊長」克里斯艾文、「驚奇隊長」布麗拉森、「水行俠」
傑森摩莫亞等扮演超級英雄的當紅演員製作原創內容；剛買下二十世紀福斯的迪士尼也要
推「Disney+」，來勢洶洶。據說Netflix今年將再砸150億美元（約4657億元台幣），付
費享受個人化服務的訂閱世代已進入群雄爭霸的局面。
5.完整新聞連結
https://tw.entertainment.appledaily.com/realtime/20190407/1546130/
6.備註: