1.媒體來源:
UDN
2.記者署名:
胡玉立
3.完整新聞標題:
Google廢除Cookie計畫 延到2023年底 廣告商鬆口氣
4.完整新聞內文:
網路巨頭Google原訂明年初廢除用來追踪網路瀏覽習慣的Cookie技術，但因監管審查機構
、隱私權倡議者和網路廣告業三方，對Google用來取代Cookie的新方法仍有疑慮與擔憂，
Google母公司Alphabet24日宣布，廢除Cookie計畫延至2023年底；廢除時間比原訂2022年
初，晚了將近兩年。
Google表示，它的Chrome網路瀏覽器改在2023年底前停止支援被稱為第三方Cookies的用
戶追踪技術，此舉將讓發行商、廣告業和監管機構有更多時間接受它正在開發和測試的定
向廣告新技術，「顯然整個生態系統需要更多時間來實現此目標。」
Google廢除Cookie計畫源於監管機構和隱私權倡議者施壓，但取代方案被認為仍不足以完
善保護用戶資料；Google競爭同業則質疑，Google正以隱私問題為藉口，讓他們處於網路
廣告劣勢。
有人抱怨Chrome刪除Cookie，對Google自己產品上的廣告帶來優勢，因Google仍在其
YouTube或搜索引擎等產品進行個人級別的定位。歐盟本周稍早表示，正調查Google刪除
Cookie計畫；Google則已承諾在刪除Cookie前至少提前60天通知英國監管機構，讓它們審
查計畫並進行可能的更改。
Chrome網路瀏覽器在全球佔據最大市場佔有率，使用率近65%；廣告業高級主管表示，廣
告行銷人員對Google停用 Cookie一事很緊張，急著找尋繼續跟踪和定位客戶的新方法，
Google宣布計畫延後，讓廣告商和廣告代理商有了更多緩衝時間因應變局。
Google不斷提議和測試多種取代第三方cookie、無需單獨跟踪個人用戶的「隱私沙盒」
(Privacy Sandbox)新工具。第一種替代技術稱為群組聯合學習或Floc，允許廣告商鎖定
具相似興趣的聚合群組。
Google24日表示，2022年底前完成所有取代cookie新技術測試並整合到Chrome中，數位出
版商和數位廣告業有九個月時間遷移其服務。最終淘汰cookie時間將在2023年末的三個月
內進行。
與Google Chrome競爭的兩個網路瀏覽器Mozilla的Firefox和Brave已表示，他們不支持
Floc。一些著名網站則爭辯是否選擇不用Floc系統。數位權利組織「電子前哨基金會」
(Electronic Frontier Foundation)表示，Floc無需依賴cookie就能識別特定網路瀏覽器
，可能被濫用來裝設指紋識別設備。
5.完整新聞連結 (或短網址):
https://udn.com/news/story/7086/5557116?from=udn-catebreaknews_ch2