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Adidas請來「生理男」穿女裝泳衣廣告 引爆網友抵制
六月是專為LGBTQ+族群而設的同志驕傲月(Pride Month),Adidas今年推出Pride 2023
系列,卻因為模特兒選角遭到抨擊,更有不少顧客揚言要抵制Adidas。
據《每日郵報》(Daily Mail)報導,Adidas的Pride 2023系列與南非設計師瑞奇.米尼
西(Rich Mnisi)合作,設計出「勇於表達自我、富含想像力和深信愛能帶來團結的慶祝
服裝」,藉由這次的合作,與設計師一起「探索顏色和圖案的流動性」。
Pride 2023系列請來「英國跳水王子」,奧運跳水選手湯姆.戴利(Tom Daley)代言,
不過品牌的廣告海報卻遭到另一名奧運選手抨擊。
原來Adidas請來一名生理性別男性的模特兒穿女裝泳衣拍照,網頁上還標出男模特兒的身
高187公分,胸圍86公分。前奧運游泳選手莎儂.戴維斯(Sharron Davies)於昨(18)
日出面公開批評,認為Adidas這麼做根本是在「攻擊女性」。
戴維斯在推特發文表示,女性的身材與男性不同,Adidas讓男性來為針對女性設計的產品
拍廣告,是對女性的一種攻擊,且侵害了女性的權利。她更在推文中要Adidas「如果要為
跨性別女性設計泳裝就好好設計,她們的需求跟女性不同,不要再操縱女性的情緒了」。
英國非營利組織Sex Matters的成員海倫(Helen Joyce)也在接受電視採訪時表示,男女
有兩個不同之處,就是運動和服裝。她不知道有多少男性會願意穿這種泳裝,但女性不會
想知道女裝泳衣「穿在跨部隆起、臀部窄、肩膀寬、胸部平坦的人」身上的樣子,質疑
Adidas的目標市場到底是誰。
Adidas公布廣告後,網路上便出現「抵制Adidas」的標籤(hashtag),不少網友紛紛留
言批評Adidas的行銷手法,揚言抵制Adidas。一名網友就說這樣的行銷手法根本不尊重女
性,也有不少人說已經將家裡的Adidas商品丟掉。