1.媒體來源:
UDN
2.記者署名:
許如鎧
3.完整新聞標題:
全聯被罰2,000萬！因違反「禁止最惠客戶政策」
4.完整新聞內文:
公平會在4月17日決議，全聯公司於供貨廠商申請新品上架及申請調漲價格時，要求售價
須為其他通路的一定折數，若有不符應同比例降價；以及於促銷檔期以其他競爭通路的商
品定價作為雙方議價基礎，而向供貨廠商協商調整促銷售價及進貨價格，未履行全聯公司
申報與大潤發流通事業（股）公司結合時，公平會所作成公結字第111001號結合案件決定
書第1項「參與結合事業應確實履行主動提出之承諾」（承諾不採最惠客戶政策）及第6項
「參與結合事業於結合實施之次日起，不得採最惠客戶政策」之負擔，構成公平交易法第
39條第1項規定，處2,000萬元罰鍰。
公平會表示，所謂「禁止最惠客戶政策」，是指「全聯公司不得以其他通路之商品定價，
作為雙方議價之基礎，要求更為有利或同等之條件」，這是公平會不禁止全聯公司與大潤
發公司合併的重要核心，且全聯公司於結合申報時，也已承諾不採取最惠客戶政策，並刪
除供銷合約及議價單中相關約定條款及執行方式，公平會因此不禁止結合案。
然而全聯公司於結合後，雖已刪除供銷合約中最惠客戶相關約定條款，但全聯公司在執行
上仍直接鎖定其他通路的一定折數作為調價條件，並以保證折數、訪價若有不符應等比例
降價，甚至部分有約定違約金，及於促銷檔期透過訪價及跟價後，將通路間價格競爭的價
差損失轉嫁給供貨廠商，等同要求上游供貨廠商承擔下游通路間競爭之成本與風險。
公平會進一步指出，「禁止最惠客戶政策」並非禁止全聯公司採取「低價」策略，而是因
為當全聯公司執行最惠客戶政策時，表面上似乎可為消費者謀福利降價銷售，但實質上卻
係在保障全聯公司自身商品毛利率前提下，以其市場力迫使供貨廠商吸收成本並產生「其
他通路售價不低於全聯公司」的壓力，進而影響其他通路降價競爭幅度，反而不利於通路
市場競爭，消費者也難在眾多通路享受更優惠的價格。
例如當其他通路售價低於全聯公司，供貨廠商為避免全聯公司跟價並要求補價差時，供貨
廠商可能請求其他通路配合調高商品售價，或以「提高其他通路進價」、「減少支援其他
通路促銷優惠」來因應全聯公司最惠客戶政策，凡此皆已實質限制市場依供需條件調整價
格之功能。
公平會最後表示，結合決定書負擔第1項及第6項不得採最惠客戶政策，是經全聯公司評估
可行性後所提出之結合申報承諾，亦為公平會所課負擔，全聯公司卻未履行，因此處以罰
鍰2,000萬元。公平會也提醒，公平會作成結合案件決定後，仍會持續追蹤決定書所附之
相關負擔履行情形，業者如未履行，依公平交易法第39條第1項規定，除罰鍰外，另可禁
止結合、要求分設事業、處分股份、轉讓營業、免除職務或其他必要之處分，參與結合事
業應切實守法。
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6.備註: