1.媒體來源:
中時
2.記者署名:
朱紹聖
3.完整新聞標題:
陸快餐齊推9.9元套餐 專家憂陷價格戰
4.完整新聞內文:
大陸經濟下行，消費者越來越注重性價比，迫使快餐品牌透過優化供應鏈、降低成本來保
持市場競爭力，紛紛推出「9.9元套餐」（人民幣，下同，約合新台幣45元）搶市。但專
家示警，長期的低價競爭可能會讓品牌陷入「價格戰」的泥潭，過度的價格戰也可能導致
企業利潤下降，甚至陷入虧損的境地。
第一財經報導，除了漢堡王、肯德基等西式快餐，目前大陸市面上的低價套餐有諸多選擇
。德克士發起過持續半個月的「天天9塊9」活動，活動套餐內可選擇一款漢堡加飲品；正
新雞排推廣「雞漢堡」，逢周三漢堡日，3個雞排漢堡只要9.9元，折合3.3元一份。
與此同時，中式快餐鄉村基也宣布降價措施，川式小煎雞飯、宮保雞丁飯、薑爆鴨絲飯、
香菇滑雞飯4款產品特大降價，並在部分城市推出9.9元套餐；總體來看，此次鄉村基降價
金額為3至4元。報導指，各品牌都開始將產品價格帶下探，是因為消費者更加注重性價比
。
麥當勞CEO坎普辛斯基（Chris Kempczinski）日前在財報電話會上表示，目前中國市場的
競爭十分激烈，消費者非常喜歡尋找優惠，很多消費者的轉換行為都是以最優惠的交易為
評判標準。「如果賣更貴的產品，那就是跟現在的消費趨勢背道而馳了」。
戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪表示，在經濟壓力增大的情況下，消
費者可能更加注重性價比，快餐品牌為了吸引顧客、保持銷量，不得不採取價格戰策略；
而9.9元套餐確實體現了低價競爭的趨勢，但小企業在採購、生產、物流等方面的規模效
益或不如大企業，面臨更大的挑戰。
但詹軍豪也直言，從品牌定位的視角看，長期的低價競爭可能會讓品牌陷入「價格戰」的
泥潭，難以塑造獨特的品牌形象和價值，對品牌的傷害巨大。長期來看，價格戰並不一定
能換來銷量和為企業帶來收益，過度的價格戰也可能導致企業利潤下降，甚至陷入虧損的
境地。
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6.備註:
中国經濟5000年來最好!!!人民豐衣足食 難怪 會成為小草們的應許之地!!! 幸福~~~