1.媒體來源:
大紀元2025年01月23日
2.記者署名:
英文大紀元記者Panos Mourdoukoutas報導／嵊濤編譯
3.完整新聞標題:
中國經濟疲軟 蘋果在華銷量大跌
4.完整新聞內文:
據Counterpoint Market Pulse Service的最新報告，蘋果於2024年第四季度在中國的
iPhone銷量大幅下滑，原因是當地的經濟疲軟以及來自本土品牌的競爭。
在全球的第二大經濟體中國，去年最後季度智能手機銷量同比下降了3.2%，其中iPhone銷
量降幅超過18%，華為和小米則分別在市場上獲得了更多份額。
Counterpoint的副總監Ethan Qi表示：「2024年的前三個季度，中國智能手機市場出現了
反彈，每個季度都有所增長。而後到了第四季度，隨著消費者採取更加謹慎的消費態度，
市場增長開始放緩。」
對於總部位於加州的蘋果公司來說，其在中國經歷了最好和最糟糕的時光。最好的時光是
在2010年至2015年間，那時iPhone對中國消費者而言是一種可負擔的奢侈品，這得益於由
多個資產泡沫推動的經濟繁榮，而在其中房地產尤為典型。此外，作為智能手機先鋒的蘋
果彼時幾乎沒有來自本土新興品牌的競爭。
根據Statista.com的一組數據，iPhone在中國的銷量從2010年占全球份額的不足5%飆升至
2015年的約25%，使得該地區成為蘋果智能手機的全球第二大市場。
而最糟糕的時光發生在2020年，當時中國在蘋果全球銷量中的份額降至15%，隨後略有回
升，直至過去的一個季度。該地的銷量與同期的整個iPhone市場一同出現下降。
蘋果於過去十年中在中國的銷售疲軟與該國的經濟放緩同步，而這種放緩主要是由於多個
資產泡沫的破裂所導致。經濟減速使得中國人不易找到高薪工作，從而減少了用於負擔奢
侈品的購買力。
在過去的12個月裡，多家奢侈品製造商報告了在中國市場的銷售下滑。這其中包括了位於
瑞士的歷峰集團旗下的一眾奢侈品牌，如Buccellati、Cartier、Delvaux和Montblanc。
而在世界其它地區，該集團的銷售實現了強勁反彈。
為了更好應對消費者行為上的變化，蘋果做出了在iPhone發布早期時的領導層看來難以想
像的舉措：生產面向新興市場的中低收入消費者的廉價手機。譬如面向高端市場的
iPhone 13 Pro Max根據其配置售價為1,099到1,599美元之間，而iPhone SE的售價不到其
一半，僅為429美元。
然而，這些低端手機無法充分地與中國本土智能手機製造商進行競爭，尤其是在去年底整
體智能手機銷售進一步放緩的背景下。例如，小米在2024年第四季度中攀升至市場第二名
，而這得益於其在去年10月份推出並受到當地消費者青睞的旗艦產品Mi 15系列。
「蘋果在中國的銷量下滑是因為其高昂的價格不再契合許多中國消費者願意支付的水平。
」曼哈頓大學經濟與金融副教授喬治奧斯‧科伊米西斯通過電子郵件告訴《大紀元時報》
。
「像Vivo和小米這樣的本土品牌提供了價格更實惠並且功能相似的產品選擇。蘋果的高端
定價在其它市場表現良好，但在中國，消費者對價格更為敏感，而且有很多高質量的替代
品可供選擇。」
對於蘋果而言雪上加霜的是，中共政府禁止在公共辦公場所使用iPhone，這可能是導致消
費者行為變化的另一個因素。
科伊米西斯認為，蘋果需要更加注重本地化。
他提到：「另一個原因是當地品牌，特別是華為，增加了針對中國市場的產品功能，比如
在本地生產的軟體和硬體，而蘋果在這方面進展較慢。」
「與此同時，當地市場的競爭也變得更加激烈。一些中國公司推出了如摺疊手機等前沿設
計，使得蘋果更不易脫穎而出。」
作者簡介
潘諾斯‧穆爾杜庫塔斯（Panos Mourdoukoutas）是紐約長島大學（LIU）經濟學教授，同
時也在哥倫比亞大學教授證券分析。他的研究成果曾發表於多個專業期刊和雜誌，包括《
福布斯》、「Investopedia」、《巴倫週刊》、《紐約時報》、《國際財經時報》和《金
融研究》期刊。他還是多本書籍的作者，其中包括《半全球化經濟中的商業戰略》和《中
國的挑戰》。
原文：Apple’s China Sales Plunge Amid Weak Economy, Competition From Local
Brands 刊登於英文《大紀元時報》。
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