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台灣強勢文化 何懼之有？
2013-9-18 10:21:53
▶ 台灣文化受到中港歡迎，更不應閉關自守，凡事以保護思維作考量
20年前，我在台北唸中學的時候，癡迷日本流行文化，包括安室奈美惠、SMAP、小室哲哉
等偶像，每張唱片都如數家珍。縱使台灣電視頻道未開放、相關雜誌書籍少得可憐、互聯
網還未顛覆人類世界，我們這一代，也還是有方法，在忠孝東
路地下街的破落小店覓得日本流行文化的珍寶。
20年後，台灣文化在大中華地區，複製了日本過去的成功經驗。周杰倫、五月天不用說，
單是林志炫、彭佳慧在湖南衛視《我是歌手》節目中的表現，就讓大陸億萬觀眾見識了台
灣整體音樂工業的先進。這好比當年的日本歌手，之於台
灣小歌迷的高水平，台灣人在大陸音樂市場，擁有七成以上的佔有率。
除了音樂之外，出版業也是台灣文化象徵。在北京的Page One書店，一本比大陸圖書高十
倍價格的台灣書，同樣有很多書迷爭搶。我們也都看到，在香港銅鑼灣的誠品書店，一開
幕就是萬人轟動。一年來香港誠品現場八成以上都是台灣書，顯見台灣出版業在繁體中文
市場的領導地位。
文化與政治，緊密相連。CEPA協議讓香港對中國大開門戶，服務貿易協議是台灣與大陸簽
訂ECFA（兩岸經濟合作架構協議）後，更進一步的自由市場開放細則。雙方服務業市場開
放，包括商業、通訊、建築、分銷、環境、健康和社會、
旅遊、娛樂文化和體育、運輸、金融等行業。其中雖然沒有直接觸及出版業這個台灣民眾
最關心的言論自由領域，但已經有一批台灣出版、媒體行業意見領袖，迫不及待跳出來發
聲，指責馬英九政府把關無能。
為何台灣出版業要怕非民主開放的大陸文化？的確，在服務貿易協議敞開雙邊大門後，強
勢的台灣流行文化，又何需畏懼？這是台灣人坐井觀天的意識形態。
「台灣若用保護思維作考量，以全球過去案例，一定是輸家，」宏碁集團創辦人施振榮一
語道破。
不過，在台灣政府口中，出版是「國安」議題，主管機關文化部也會好好保護「出版界好
友」。這一方面凸顯了台灣出版、媒體從業者畏懼競爭，以控制輿論的權力來脅迫馬政府
的共犯結構。另一方面，我們也終於看出，既得利益者的吃相究
竟是多難看。屢次傳出高官收賄、貪污醜聞的馬英九政府，確實該檢討。
《那些年，我們一起追的女孩》、《海角七號》在香港票房大好。同樣，20年來周星馳、
劉德華、周潤發的電影在台灣受到粉絲追捧，這些都是證明一個地方的文化強勢、作品精
緻，就會有輸出市場。
台灣電影強調的愛情、音樂、校園情懷都是普世價值，因此得到港人追捧，而香港電影不
論是喜劇、武打、警匪，也得到台灣人鍾愛。如果兩地過度管制上映電影題材、數量，只
會得到消費者唾棄。
這些年來，陸客、港客掀起「台灣風」，絕不單靠兩地政府政策的推動，而是兩地人民對
於台灣文化的欽羨與喜愛，願意來台親身經歷，才造成近年台灣觀光業的突飛猛進。但反
過來說，如果台灣一直閉關自守，喪失文化的多元性，以及更多的可能性，誰能喚回台灣
在兩岸三地的文化優勢？這一定是不
可能完成的任務。
文：楊方儒
原文刊於《彭博商業周刊/中文版》第12期