美媒兩極化走向 白宮正視挑戰
發稿時間：2014/05/07 23:13 最新更新：2014/05/07 23:13
（中央社記者廖漢原華盛頓7日專電）美國媒體兩極化發展使得政策說明難上加難，
白宮幕僚高度重視多媒體年代的溝通策略，以創意與另類方式，希望將訊息傳遞至
社會大眾。
打開谷歌（Google）或雅虎（Yahoo）搜尋網站，輸入關鍵字即跑出千萬個相關網站、
報導或留言。不過媒體兩極化發展的當下，社群媒體呼朋引伴，民眾習於接受與個人
理念相同的政策論述，國家施政方針出不了大門的問題，也困擾美國總統歐巴馬與白
宮幕僚。
白宮資深顧問菲佛（Dan Pfeiffer）在華盛頓郵報（Washington Post）指出，說明
政策計畫的難度越來越高，這導因於媒體更趨分眾，民眾有大量資訊管道，加上閱聽
人只選擇相同觀點的媒體。
菲佛說，網路世界仍處於實驗狀態，但有效利用可獲得高度迴響；這就像雙面利刃，
網路很難打入，但成功突破，一切就容易很多。
為提高社會對白宮政策的瞭解，歐巴馬幕僚絞盡腦汁打入媒體與網路分眾。以充滿政治
意味的白宮氣候變遷報告為例，歐巴馬幕僚瞭解，電視台氣象主播在名嘴充斥的環境下
最不具政治色彩，主動安排氣象主播與總統對話，希望內容進入右派媒體。
此外，歐巴馬除延續傳統記者會與主流媒體訪問外，也接受房屋租售、搞笑動畫、運動
頻道等各類高流量分眾網路媒體專訪。
白宮的用心不是沒有根據，耶魯和喬治梅森大學2012年1項調查顯示，60%的美國民眾
信任氣象主播，遠高於主流媒體的37%，幕僚於是跳過多已被貼上政治標籤的記者或名嘴，
首創總統與氣象主播對話的安排。
美國媒體政治意識走向兩極化和收視率有極大關係，總統研究季刊
（Presidential Studies Quarterly）調查發現，2000至2007年間小布希總統發表
國情咨文，表明會收看的共和黨支持者，比民主黨支持者高13個百分點，但過去30
年間兩者的差異只有3個百分點，媒體兩極化發展已成為美國政府得正視的問題。
菲佛指出，政府部門不像商業機構有各種資源，不過白宮也會對分裂性議題做谷歌
測試搜尋，但政府觀點如果未充分反應，是否代表幕僚們得多加努力？1030507
http://www.cna.com.tw/news/aopl/201405070497-1.aspx
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同樣的困境發生在台灣阿，不過歐巴馬政府正視問題，採取行動，
希望台灣的馬政府能了解兩極化的媒體所造成的嚴重性阿
是說咱們的氣象主播跑去主持新聞龍捲風...