作為糖衣炮彈的福山雅治
王翎芳 4月17日 11:00
近期，臺灣地區推展觀光的主導機關“交通部”觀光局邀請日本藝人福山雅治擔任觀光大
使，負責對日本的觀光宣傳，同時還來臺北拍攝了15秒的臺灣地區宣傳影片，這些影片將
製作成明信片，在福山雅治的演唱會上免費發放給入場觀眾，同時在演唱會開場前會播放
這15秒的觀光宣傳影片。
在福山雅治之後，臺灣地區的“交通部”觀光局也把代言人腦筋動到因為韓劇《來自星星
的你》回鍋爆紅的全智賢頭上，擬邀請為臺灣地區對韓國的宣傳觀光大使。
以日韓大牌藝人做分區代言，是臺灣地區“交通部”觀光局近年來的作法，只要哪個日韓
藝人當紅，很容易會受邀成為臺灣觀光的分區代言人，不過這些分區代言人可是得花大把
銀子才請得動，不但要排檔期（福山雅治之前在日本311大地震時，曾受臺灣地區邀請，
後因檔期不符合而作罷），還得接受這些外籍藝人的要求，造型梳化導演無一不是日韓工
作人員，比較例外的是給福山雅治拍攝影片的攝影師是臺灣地區知名的李屏賓，來台時間
更短，福山雅治拍攝時間只給出一個上午。
臺灣地區“交通部”觀光局的說法是，利用這些大明星在當地的影響力，吸引日韓粉絲跨
海來台追星、拼旅遊，不過這種效果真的有用嗎？當然，依據資料來說似乎奏效，但是“
交通部”觀光局似乎忽略了其他重要的旅客來源，那就是中國大陸及歐美。
依據臺灣地區“交通部”觀光局的統計資料，可以看見日本遊客在去年增長到142萬人次
，韓國旅客僅有35萬多人，美歐旅客平穩持平，而港澳及中國大陸旅客卻飛也似的成長，
如今大陸及港澳旅客已經是臺灣旅遊族群中人數最多的，加總起來高達405余萬。
因為受限於兩岸情勢，臺灣地區“交通部”觀光局無法大而皇之地邀請大陸藝人做大陸地
區分區代言，連推展臺灣觀光也只能透過台旅會這民間組織在大陸地區做推廣，明明知道
大陸市場是臺灣地區現今很重要的觀光旅遊來源，但卻無法公開與大陸對話，而各地方縣
市政府礙於法令，為了推展大陸遊客及日韓歐美各地旅客來台，僅能透過不多的預算以招
標方式對臺灣廠商招手，無論是舉辦大陸旅遊推介會、觀光影片拍攝、製作觀光手冊等項
目，都期望能以小博大，獲得世界各地遊客、尤其是中國大陸遊客的青睞。
這就是臺灣地區一個很矛盾的地方。若以日韓大牌藝人來做分區代言，這些豐厚的代言費
早就足夠各地方縣市政府大張旗鼓地進行各種地方建設，況且花了這麼多銀子，吸引連比
美國遊客少的韓國旅客，效益是否值得商榷？再說，雖然是邀請這些藝人來做日韓地區的
分區代言，但這些藝人的國籍身份似乎僅能在臺灣及日韓當中發酵，中、日、韓的關係並
不會因為這些藝人的代言而產生更多和諧，更罔論這些日韓藝人對歐美人士的吸引力，也
不會因為這些日韓藝人推薦臺灣觀光而增加更多世界各地遊客，其中最重要的大陸市場，
明明看得見大陸這最大的潛力股，卻將大筆資金投入效益較不佳的市場，雖然礙於兩岸的
特殊背景無法大張旗鼓在大陸做旅遊代言，但花這些邀請日韓藝人的銀子我認為不但是浪
費，根本就是本末倒置，臺灣其實還有更多的資源可以面向大陸、甚至世界各地，進行非
代言類的旅遊宣傳。
追根究底，我認為臺灣地區“交通部”觀光局之所以邀請這些日韓藝人來做代言，基本上
是處於一種“討好臺灣民眾”的心態。早期臺灣地區邀請蔡依林、羅志祥、飛輪海、F4等
藝人來做代言，後來大轉向直接找上日韓大牌藝人，考慮的是臺灣人民對這些日韓偶像的
崇拜，說好聽點是為了分區促進日韓當地旅客來台觀光，但事實上卻是因應臺灣民眾對日
韓的友好及藝人崇拜，這樣可以表現出臺灣地區“交通部”觀光局對臺灣地區年輕族群的
重視，讓這些代言政策獲得臺灣民眾及立法機關的支持，媒體也不斷盛讚臺灣地區“交通
部”觀光局視角年輕化及國際化（雖然僅限於亞洲區），邀請了年輕人喜愛的大牌國外藝
人來台拼觀光。
我在臺灣地區的輿論上，對於這種花錢的手法，找不到任何批評的文章及說法，幾乎一面
倒地支持這類奇怪的作法，搞得臺灣地區“交通部”觀光局幾乎認為花大錢請國外藝人來
做分區代言，就是一種把臺灣地區與日韓關係營造得和樂融融的氣氛，更白話地說，就是
做好了政績。
臺灣地區自從陳水扁上臺後（先不論陳水扁貪污的惡積），陳水扁強調本土化及親民化，
對於公務員處理民眾的事務嚴格要求以民為主。來到公部門洽公，一定要有申訴管道，長
官一定要受理，還設置免費茶水，邀請民眾入座，把民眾捧上了天。這原本是好意，迄今
為止，我也認為這部分的改變把之前臺灣公務員高高在上的習氣徹底顛覆，營造出進步與
親和的臺灣，但是若為人民辦事的公部門沒有原則、一昧討好臺灣民眾，反而使得進步停
滯不前。
曾經有在臺灣公部門上班的公務員朋友對我歎息，說現在公務員真的很不好做，每天上班
除了處理公務之外，還得接受無數的客訴與抱怨，搞得天天加班是常事，薪水也沒有更多
，還得應對上層長官的業務壓迫。當然為民服務的公務員本來就應該做這些事，但是他卻
把大把時間花在侍奉民眾的需求上。
臺灣地區的政府與政客太過討好民眾，從臺灣地區“交通部”觀光局的表現就可略知一二
，寧願投入過多納稅人的金錢，邀請日韓大牌明星來討好臺灣民眾，而不思如何以更有創
意及不浪費的方式推展臺灣觀光，或者把經費撥助各地方推展臺灣旅遊，甚至提供建設，
這就是太過討好人民的思考。同樣的，若一個國家機器因為只顧慮民眾的感受而無法以對
大局著想的方式較強勢地投入運作，基本上就是慢慢戕害這個地方的進步。
這是包裹著糖衣的毒藥，是一種溫柔的惡毒，表面看來臺灣地區充滿小確幸和幸福感，但
是小確幸卻無法走出國際，開拓出更大的視野，這是我對臺灣地區現況的憂慮。在這個
2300萬人的小島上，正蔓延著自我滿足的框框，只要在這框框裡能養活自己，就是所謂的
幸福。這種大多數的觀點令我不寒而慄，更要命的是，臺灣地區的政府機關，上至領導人
及政黨政客，下至各地方的縣市政府，全部都是這種想法，仿佛被魔咒框住了一般，使得
臺灣地區不斷空轉。
期望臺灣地區能更有自尊，人民能醒悟，讓臺灣更美好。不要把自我意識良好的小幸福當
成糖果，事實上卻慢慢毒害這個美麗的小島。
http://dajia.qq.com/blog/317513010679528
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文章寫得很直白也很銳利，直接點出了很多吱吱的心態，這位阿共的話可以參考看看。

大陸觀光客不用怎麼推展 他們自己會來的啊

不過這些日韓藝人在大陸也是很受歡迎啦！

去跟做旅遊相關的人聊聊吧,日本人跟大陸人帶來產值差異

一個日本人跟一個大陸人對旅遊業帶來的產值天差地別

不過如果美國觀光客比韓國的多，那下次可以找歐美明星代言臺灣觀光囉!(只是這價格)

吱吱：426不懂小確幸，陸客不要來最好，省得台灣變成第二個

基本上就是每個國家的觀光客都要拉啊，大陸有推，日韓也要

香港。

不過我看這篇文章只看出了臺灣演藝圈的衰退

不然要請李宇春嗎？大陸藝人在台灣又沒市場

曲婉婷呢？

簡單來講，大陸人不用宣傳就有人排隊要來，當然不用大陸人