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謝金河 投資理財
陸客來台紅利到底落在誰的手中？
報載三月起，陸客來台人數將縮減三分之一，雲品董事長盛治仁憂心表示：任何一個產業
都無法承受45%的收入可能銳減的情況！陸客減少必然衝擊台灣的觀光產業，但衝擊層面
到底有多大？值得更深入評估。
我跟財訊同仁開會時，我問大家，陸客來台紅利到底誰賺走了？照理說，觀光客人數破千
萬，飯店業應大發利市才對，但是，我把上市櫃的飯店股近10年獲利拿出來比對一下，發
現大家獲利都沒有變化，像國賓飯店從台北，新竹到高雄，獲利始終都是3、4億元，晶華
以輕資產取勝，每年賺10億出頭，亞都，六福，老爺也都沒有出現變化。換句話說，陸客
來台，高檔飯店並没有沾到光，受益的是房價一、二千元的廉價飯店。
其次是，陸客來台仍以團客為主，這些團客全進入了一條龍服務，也就是說，從出團到遊
覽車，餐廳，伴手禮採購，全都進了以港人或大陸人一條鞭式的旅遊體系，台灣的旅遊業
分得的餅很小。若有直接影響的，可能是像士林，寧夏這些小吃夜市。
照理説，台灣觀光客破千萬，我們的服務業出口收入應該豐收才對，但最後結算仍是負值
，原來我們拿出去的比收進來還多。這跟電子業低價代工有點像，換句話說，我們只在意
觀光人數有多少，從不在意我們創造了多少附加價值。
台灣的觀光產業過去以日本客為大宗，現在大量陸客來台，日本客反而少了。也就是我們
趕跑高單價客人，取而代之的是低價充量的客人，這對整體旅遊業的品質沒有任何幫助。
這次陸客來台減量，也是台灣全面思考我們需要什麼樣觀光產業的機會！產業發展不是坐
在家等著老天恩賜！
4.附註︰
不知道他說的對不對，如果是真的，那問題並不僅僅是一條龍，陸客消費水準也較低耶，
這樣說起來陸客越多，若排擠到日歐美等地的遊客，獲利反而下降，真是好棒棒的策略。