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心提示：外媒稱，中國正出現一股消費者態度的革命。“中國制造”不再意味著廉價、劣質和落伍。受尊敬的中國品牌開始涌現，其中一些不僅在中國和其他地方追趕上了更知名的外國對手，甚至已開始超越它們。
外媒稱，中國正出現一股消費者態度的革命。“中國制造”不再意味著廉價、劣質和落
伍。受尊敬的中國品牌開始涌現，其中一些不僅在中國和其他地方追趕上了更知名的外
國對手，甚至已開始超越它們。
據美國《福布斯》雜志網站5月22日報道，2011年，中國售出的智能手機中70%都來自三
大外國品牌：諾基亞、三星和蘋果。當時，國內的大量電子產品制造商和新興的國產品
牌都被認為是廉價的仿冒品，質量低劣，不像壟斷市場的昂貴外國手機那樣具有社會認
同感和地位。
“任何有自尊心的中國消費者都不會用本地品牌，”總部在上海的消費者調查公司Chin
a Skinny的創始人馬克·唐納這樣描繪當時的普遍心態。
而現在，過去了不到五年，情況已經發生了變化。
“去年，中國銷量前十位的智能手機有八個都是中國品牌，”唐納說：“華為和小米高
居前列，本地品牌正迅速擠壓蘋果和三星兩大外國品牌。”
報道稱，今年，這一勢頭仍在繼續。中國本土的Oppo近來成為中國排名第二的最受歡迎
智能手機品牌，67%的增長足以使其超越蘋果手機。許多報道稱，全球十大智能手機品牌
中有7個都是中國品牌。其中華為現在不僅是中國頭號手機品牌，還是歐洲第二，全球第
三大品牌。
據報道，中國品牌現在不再像幾年前那樣被輕視。麥肯錫咨詢公司最近的一份報告稱，
假如質量和價格同等，62%的中國消費者現在更青睞國產品牌。“5年前，這個比例遠遠
不到一半，”唐納說。
唐納認為，消費者態度的這種大變化主要有4個原因：
1、許多中國品牌大大提高了產品質量。
這是迄今為止轉變的最重要推動力：“中國制造”不再意味著劣質。最初中國生產商靠
著低成本產品打開了世界市場，而現在他們也開始生產出一些最先進、尖端和高質量的
產品，全世界消費者的態度也在相應地轉變。
2、中國消費者在國產品牌的社會認同感上也更加自信。
外國品牌在中國已經不是什么新鮮事物。洋品牌進入中國已經有幾十年，對年輕人來說
，蘋果、星巴克等國際品牌在幫助他們炫耀財富方面的能力正在下降，只是生活中的常
見部分，是眾多商品中可供選擇的之一。在一些高端中國品牌不再遜于外國同類產品的
情況下，國際品牌曾經的地位正在迅速消失。蘋果公司在中國銷量的迅速下滑——今年
已經下滑26%——就是一個例子。唐納說，中國消費者不再需要“用外國品牌來顯示自己
有多酷。”
3、購買國產品牌日益被視為愛國行為。
中國人支持國產品牌以表示愛國心的做法也越來越多。
“人們感到有必要支持國產品牌，因為自己是中國人，”一名技術行業觀察人士科迪·
趙（音）總結這種現象說。
一些重要的意見領袖開始把國產品牌推到前臺，對中國消費者產生了很大的影響力。20
12年12月，世界奢侈品協會調查發現，86%的中國消費者拒絕購買國產奢侈品，因為中國
產品是廉價的代名詞。僅僅18個月之后，這個數字就降到了9%。
“在2011年的時候，只有31%的中國消費者愿意支持國產貨，”唐納說：“一年后，這個
數字就上升到了43%。這也反映了中國消費者成熟的速度之快。”
4、國產電影帶來了中國文化的復興
國產電影的發展對中國當代文化的推動起了巨大作用，就像好萊塢幫助推廣了星巴克、
耐克等西方品牌一樣，中國電影也在通過其軟實力來推廣中國品牌。2012年，中國國產
電影票房占了總票房的47.6%，去年這一比例就增加到了62%，唐納說，這塑造了國民自
豪感以及對中國的一切的青睞。
一些中國品牌對國內多元復雜的市場也更為了解，其銷售策略和產品特性也更能迎合國
內需求。
報道稱，Oppo就是很好地利用本地定向市場營銷和技術創新的中國品牌的典范。該公司
著力提高技術，比如充電5分鐘即可通話三小時，同時邀請韓國和中國明星代言，另外在
網購還不普遍的小城市開設大量實體店，這些手段幫助其迅速成為中國第二大智能手機
品牌。
中國制造業王國的風向正在迅速改變，消費者態度也緊隨其后。以前是最快地生產出大
量盡可能廉價的商品，現在則是注重質量、營銷技能和品牌形象。五年前，小米通過將
自己定位為買不起蘋果和高端三星產品的人的替代選擇品，從而實現了品牌立足，而如
今這一策略已經不再有效。“他們也不再這么說了，”趙說：“他們現在說‘我們很棒
’。這是中國智能手機業的一個新趨勢，就是高質和高價。”
“中國人一向對自己過去的成就感到驕傲，現在他們認識到‘嗨，我們其實真的是個很
棒的國家，’”唐納說。
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