韓國瑜金句瘋傳 關鍵是這8個字
UDN
https://udn.com/vote2018/story/10958/3465576
國民黨高雄市長候選人韓國瑜在民進黨鐵板一塊的高雄市，掀起銳不可擋的「韓流」，
從一碗滷肉飯、一瓶礦泉水、北漂、到「貨賣得出去，人進得來，高雄發大財」，韓式
語言像魔音穿腦似的直入人心，8字關鍵重點「說話直白，化繁為簡」，讓支持者可以
琅琅上口。
「說話直白」–抓住選民耳朵
今年3月，出任國民黨高雄市黨部主委的韓國瑜，跑去登記參加國民黨台北市長黨內初
選，最後雖然撤回，但仍引起譁然。韓國瑜出面說明，所以這樣做，是向國民黨發出強
烈訊號，盼黨中央重視高雄，高雄沒有任何資源，他擔任主委，不要求滿漢全席，但「
至少給我們一碗滷肉飯」。從此，一碗滷肉飯，成了韓國瑜的代名詞。
之後，一瓶礦泉水、北漂青年接連拋出，訴求乾淨選舉，講出跑到外地求職謀生的高雄
人心聲；一句簡潔有力的「貨賣得出去，人進得來，高雄發大財」，確立打造高雄成為
全台首富城市的競選主軸，成為大小造勢場合與支持者之間的交心密碼，老少呼應；「
讓台北去弄政治，讓高雄來拚經濟」也射中厭惡藍綠惡鬥市民的心。
「化繁為簡」–複雜政見一句話講完
學者們看這波「韓流」也覺得有趣，樹德科大行銷系副教授黃慶源表示，韓國瑜的個人
特質鮮明，與台北市長柯文哲相似，直白的話語，也切中南部人與年輕人的「氣口」；
韓將複雜的經濟政見，化為老百姓一聽就懂的一句話，發揮了洗腦的強大效應。
義守大學大傳系主任林崇能指出，網路時代，新資訊很容易帶動潮流，像近年很夯的「
抖音」視頻，精短又能快速記憶，他個人覺得很無聊，年輕人卻很愛。握有網路聲量的
韓陣營，提出的「北漂」、「又老又窮」等口號，精短又切中高雄底層弱勢族群的心，
發揮如「抖音」視頻效能，自然會像「洗腦歌」一樣容易流傳，創造網路聲勢高峰。
陳、韓之戰 「老店」與「新店」之爭
另從品牌行銷的觀點來看，黃慶源分析，握有在地優勢、又屬執政黨的陳其邁，原是高
雄「第一品牌」，第一品牌由於有深厚根基，在市場上通常都採守勢，這好比可口可樂
與百事可樂之爭，一般百事可樂會比較爭搶市場，韓就有點這種味道。
林崇能說，民進黨在高雄執政逾20年，相對於國民黨，就像間傳統老店，老店有令人懷
念的味道，但多半不會刻意宣傳。韓國瑜則是新開的店面，新店為加強消費者印象，採
取積極進攻策略，攻占媒體版面，網路宣傳亦占上風；儘管韓陣營有些爭議性論述，但
正面、負面都引發討論，成功掌控話語權。
「slogan是品牌打造一個很重要的元素，能讓人加深印象。」黃慶源說，在現今選舉氛
圍下，愈能將政見用一句話強調出來的，就愈成功。
黃慶源說，執政黨處理年改、綠能及兩岸等議題，沒能讓台灣的經濟變好，以致韓國瑜
主打的經濟訴求能將選戰拉到全國性議題規格，引發矚目；相對之下，執政黨的陳其邁
，則承擔較大執政包袱。
縱使陳其邁也提出科技走廊、AI人工智慧等經濟政策願景，不過高雄畢竟不是發展科技
的主力城市，從高雄人的眼光來看，以科技為導向的縣市要發展AI都未必可能，何況是
重視小確幸的南方高雄。反倒韓國瑜宣稱的「貨賣得出去，人進得來，高雄發大財」，
淺白易懂，成了平民美夢。
抓住年輕人的心 最後致勝關鍵？
至於個人特質，黃慶源認為，韓國瑜講話直白，符合南部人「氣口」，也較有媒體話題
性；陳其邁個性沉穩，謹言慎行，選戰初期過於保守，忽略掉年輕族群在媒體這塊的聲
量。
他表示，一般20到30歲的年輕人，對政治議題相對沒有那麼高的認知，很容易被一些訴
求牽引情緒。在最後不到20天的關鍵時刻，誰能牢牢掌握這個族群的投票動向，或許會
是最後致勝關鍵。
選戰倒數 失言愈少、得分愈多
不過水能載舟、亦能覆舟，候選人的話能夠帶來洗腦威力，同樣也具有反噬作用。韓國
瑜最近的「陪睡說」，「高雄人口10年後要達到500萬人」等談話，就算是以玩笑性的
口吻，同樣要接受社會大眾檢驗。
即使為了強調若當選市長，要與市民一起拚經濟，不要搞意識型態的政治，但「未來凡
是主張統獨的遊行集會一律不准」一席話，也被認為失言。韓國瑜只得趕緊修正表示，
市長再怎麼厲害，也不能超越憲法，否則就是違法。
學者指出，在選戰倒數時刻，候選人的每一句話都可能被對手進行選舉操作，愈少失言
，愈能奪得勝選。
黃慶源說，難能可貴的是，高雄市長選舉打到現在，雙方並無太多辱罵等人身攻擊，也
未使出「教壞囝仔大小」的奧步，素質堪稱風雅。
林崇能表示，網路聲量不必然等於最後投票結論，「老店」與「新店」的PK最後誰能勝
出，要看決賽當日的來客量定奪。選戰最後關鍵刻，候選人每一步都要戰戰兢兢。
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所以說韓導真的厲害就在於他有簡單易懂的洗腦slogan，深諳選舉這個活動的精隨啊