這支MV最大的特性就是.
他鎖定老人族群.
只是這個那卡西風格大概會以70up以上為主.
60的大概只有某部分人會吃...
這種風格就讓我想到20年前的小琉球.
滿地都是進香團...
對就是那一群很吃這一套.
不過那時候這一群大概就是50~70歲..40歲的其實很少.
到今天過了20年,這群人大概就是70up...
我是不知道為啥一上台的第一支MV要打這個群組.
雖然說打這個群組也是一個操作方向.
因為其實年輕人,大多都沒錢不然沒時間,有錢有時間的又愛出國.
吸引他們的效應和吸引老人之後造就的效應比起來,誰贏誰輸還很難講.
當然網路上大多都是4x以下,所以接受度很低是很自然.
但講白一點,你看鄉土劇的收視率...再看看之前賀歲新片都嘛是豬哥亮.
就要知道,這群老人的消費和行動能力,一點也不輸給年輕人.
另外,這支mv其實帳面上的歌詞來講,是講了不少高雄的內容.
對推銷效果其實也是有很明顯的打點效應.
當然光靠mv可能不太足.
例如岡山羊肉是已經非常規模化.旗山香蕉則是政府炒作一段時間...
但其實鳳山花生糖這個,似乎打造不足...一搬到鳳山會想到花生糖的人並不多.
因此如果要把這首歌炒紅,那相對地有些配套也要加強.
不過我相信是第一隻MV.
因為這支MV基本上鎖定的客群是非常小的.
但是對年輕族群,歪國人,中國人來講,效應並不大.
也許有些"口味奇特"的歪國人會覺得這種有地方風味的風格滿有特色.
但實際上,不要把歪國人想得多不一樣,它們其實跟一般人都一樣.
旅遊要的還是吃的精緻,景色優美,住的豪華....
沒那麼多注重"文化"的歪國人,反而更多的歪國人注重直覺性享受.
詳細去參考世界各大"觀光"都市消費力最強的地方...XD
我是不知道為啥台灣很愛把一些歪國人解釋的好神聖,多注重文化還是深度.
屁拉,他們笨蛋比我們多太多了...教育水準也是台灣比較高.
所以...它們寧願去環球影城,也不願去西來寺.
他們去天文台是去看天文還是去打卡好來屋幾個字??
香港重慶大樓,九龍城寨歪國人哪來興趣,它們要上太平山,要去迪士尼.
沒錯,無止境的最人工化最粗俗的,最聲光效果的最沒深度的..
才是最多觀光客的地方.
所以新加坡為啥觀光那麼有名,因為他國家有錢,敢砸錢,敢蓋滿沒文化的水泥觀光區.
所以它是觀光大都.
同樣的...高雄要觀光...你真的要觀光的話..
那無止境的沒水準,複製性高,單純砸錢的觀光建設,反而才是主角中的主角.
我是不知道為啥很多人很愛,去問幾個特例的歪國文青,就滿腦子歪國人喜歡不同文化.XD
不要一直把少數人擴大解讀...去看一下真實市場是怎樣.
so...高雄觀光,其實內門宋江陣政府努力了超九,觀光效應還是有限.
就是因為根本打錯方向,或是說包裝錯誤..
你要包裝得很現代化,很方便又很豪華,搭配高級餐點,高級旅館,還有遊樂設施.
他才會起來.
不然你弄得很文化經典...誰理你啊...XD
so...同樣的...要行銷高雄觀光如果目標是鎖定海外的話.
那就必須走回那種"暴發戶"型態的宣傳.
啥較暴發戶型態的觀光宣傳??
你就看幾大都市的觀光怎樣打造.
紐約上海倫敦新加坡,甚至甚麼芭達雅關島馬爾地夫.
對就是那樣.
讓人家覺得過來就是度假,吃得好穿的好睡得好...
文化方面點綴一下就好...那一直都不是主力.
他真的對文化有興趣,之後他自己自由行過來自然有地方可以供他玩.
so...找大量帥哥正妹+拍攝美美的照片+尊榮華貴的生活....才會是外銷觀光的主力走向.
白冰冰這一支MV其實不太適合用在外銷方面...
因為他們不會有感受.
當然,以高雄這種一個月一代言的計畫.
我相信沒多久就會有下一隻廣告MV,和另外一個代言人.
我是不知道政府是不是打算要弄一大堆MV,甚麼族群都罩到這麼龐大的計畫.
但我相信,之後應該會有別種風格的MV出現..
白冰冰這支只是第一支...
但我是覺得,如果要拍多支MV...
不如連景點也都區隔開來.
例如你要拍文青優雅風,那圖書館,美術館,衛武營....
如果你要熱鬧刺激,那義大夢時代,燈會,夜市.
你要遼闊氣勢,那佛光山,85,港口...
用不同的代言人配上不同的音樂,行銷不同的景點群.
可能會是另一個不錯的做法.
不需要大家混再一起變大鍋炒.....然後再硬塞一個整體大風格給他.
這樣應該會有更"主題明確"的行銷效果.