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東森
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記者陶本和／特稿
民進黨總統初選結果13日出爐，總統蔡英文以8.2%的差距擊退前行政院長賴清德。綜觀整
場初選，蔡英文從民調遙遙落後苦追到反超，可歸納為3個主因，包括「最初戰場設定」
、「候選人韌性展現」，以及「團隊與個人戰」。
首先，在「戰場設定」方面，蔡英文團隊設定「國政優先」，而賴清德則主打「我最強」
。姑且不論賴清德當初是不是「突襲參選」，從最一開始，對戰組合已經設定成「全職總
統Vs.專職候選人」。
因此，蔡英文在「國政優先」的主調下，把格局拉在「不管怎樣，就是認真做好總統」；
另一方面，凸顯出賴清德參選是「打擾現任總統執政」的公開暗示。
在賴清德的選戰主調上，僅有「我最強」的口號，以化解支持者憂慮為由，來合理化自己
投入參選的行為；不過黨內普遍認為，此舉反而把自己困在「挑戰黨內現任者」、「只為
了自己贏」的格局。
黨內人士分析，從初選最初兩方陣營策略定調，已經決定了這三個月來，賴清德民調「開
高走低」趨勢，且打不開議題的節奏。同時，中國國家主席習近平在年初拋出「一國兩制
」後，蔡英文強勢回應，幫助她拉回聲勢；反觀賴陣營的正當性只有「我最強」，以及一
連串的資深黨員逼宮戲碼，逐漸強化黨內支持者的反感。
其次，則是「候選人的韌性」：蔡英文從參選之初，雖然面臨民調遙遙落後的劣勢，但走
穩每一步，依照既定節奏；反觀賴清德時有態度反覆的狀況。
仔細觀察，蔡英文在初選的議題，態度如平時般冷靜，鮮少激起火花，僅在國政、社會等
各式上做展現；反觀賴清德，雖然是民調的領先者，但在媒體上展現的，多是抱怨初選不
公，攻擊蔡英文是由派系支持的選戰模式。
在雙方民調逐漸接近時，賴清德在各種專訪當中，變成四處抱怨的參選者，到了政見發表
會上，也只能不斷重申與合理化自己參選的原因；對此，黨內文宣幹部坦言，他的選戰模
式設定，會變成即便有直播安排，也都很難創造衝破同溫層的效果。
最後，則是「團隊戰Vs.個人戰」的差異，儘管蔡英文是現任總統，擁有豐富的資源，兵
強馬壯；不過，這半年來蔡英文其實已經經過大改造，公共形象與過去兩年多截然不同，
幕僚運用各種宣傳管道來凸顯總統印象，而蔡英文個人也願意配合相關安排，聽進幕僚意
見。
在賴清德方面，身邊有剛打完立委補選的郭國文，地方公職出身的李退之，以及運籌研判
的陳美伶，處理媒體廣宣的有主流雜誌副主筆級的媒體人，知名的民調專家游盈隆，還有
號稱有百台以上聯播能力的「志明」，府城電台系統的康銀壽，絕對也是「院長級」陣容
，但始終打不出隊形，與媒體關係也如履薄冰。黨內人士分析，這與團隊真實的意見、想
法是否有進到他的決策有密切關係。
舉例而言，近來豪雨，原先排定要視導國軍部隊的蔡英文，前一晚立即調整行程，選擇到
地方督導區域排水作業跟農業狀況；同日的新聞畫面上，賴清德則是在拜票的車隊裡，儘
管淒風苦雨，搏取同情。但對照來看，黨內人士認為，對於隔日新聞呈現與對比，責任在
幕僚團隊外，賴清德能否有決斷也是關鍵。
綜觀整個選舉過程，賴清德在媒體形象上，常顯抱怨黨內機制，只主打「我最強」口號；
而蔡英文則是在民調落後中，保持一貫冷靜的泰然自若，追趕民調的速度雖然不快，但一
步步往前。相對而言，從外界看結果，雖然出現8.2%的大差距，但其實在黨內也不太令人
意外。
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