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擺脫落跑形象 韓國瑜需保證做到滿
2020-05-22 00:23 聯合報 / 唐德明／政治顧問（台北市）
六月六日罷韓投票，全國矚目；韓國瑜在議會公開對請假三個月參選總統，向高雄市民致
歉。韓的道歉，市民是否埋單，投完票才有定論。
密蘇里大學威廉班諾特教授提出「形象修護理論」，把政治人物形象受損後的修復作為，
歸納成五項策略：否認、卸責、止痛、療傷與道歉。其中的道歉策略，可說是最後絕招，
也是一把雙面刃，用得好可化險為夷，用不好可能萬劫不復。
檢視韓的政壇起伏，最關鍵的就是形象，「成也形象，敗也形象」。就像馬基維里《君王
論》所說：君王必須避免使自己遭受憎恨或蔑視的事情發生，只要能夠讓民眾願意相信他
，則任何人的陰謀反對或攻擊，都會十分困難。
馬基維里想說的就是維護形象的重要性，只要群眾願意信任政治人物，則任何攻擊傷害都
有限；反之，一旦形象受損，一個笑容都能被惡意解讀成虛偽。這也正是韓國瑜初期幾乎
金剛不壞，後期卻疲於解釋各種攻擊原因所在。
從這角度看，韓努力修補形象，策略上沒錯。但是，必須對症下藥，「在哪裡跌倒，就在
哪裡站起來」。韓必須先確認，形象受損主因，或者說市民究竟對他哪裡不滿？搞清楚才
能事半功倍。
據報導，市民最不滿的，是韓剛當選市長就去選總統，「落跑」形象深植人心，才讓罷韓
有機可乘。檢視韓的道歉，只針對過去行為道歉，沒對未來做承諾，這種只做一半的道歉
，就形象修補言，沒有完全對症下藥。
也許韓可以回應「落跑」之譏，鄭重宣誓只要市民願意再給他一次機會，這一任期絕對堅
守崗位，同時也保證爭取連任；一旦當選，就會做到任期最後一天。唯有真心保證不再「
吃碗內，看碗外」，市民才會認真看待市長最近的努力。