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雖然他們心裡極其不滿，但是不好發作，畢竟谷愛凌太優秀，黑她只會反噬自己。雖然不
知道明星們是否有這些內心活動，但不可否認的是，娛樂明星們的代言在不斷的危機中被
轉讓，而體育明星的代言越來越多，接二連三的醜聞，自上而下的「清朗行動」，都在不
斷告誡品牌方們︰娛樂明星代言有風險。
最近看到有娛樂博主爆料，很多品牌方把本打算給明星的代言，給到了谷愛凌。只有谷愛
凌拒絕的代言，才能輪到娛樂明星們。雖然他們心裡極其不滿，但是不好發作，畢竟谷愛
凌太優秀，黑她只會反噬自己。
雖然不知道明星們是否有這些內心活動，但不可否認的是，娛樂明星們的代言在不斷的危
機中被轉讓，而體育明星的代言越來越多，
接二連三的醜聞，自上而下的「清朗行動」，都在不斷告誡品牌方們：娛樂明星代言有風
險。
每次娛樂明星一出事，網友忙著吃瓜，品牌方們則忙著解約保平安。
吳某凡出事，他代言的十幾個品牌全部解約，第一個和他解約的品牌韓束，因此平時只有
二十幾個人觀看的淘寶直播間，7月18日晚截至23︰11，淘寶店鋪直播間單場直播銷售額
已經超過132萬元.
孟美岐出事後，她代言的很多品牌趕緊終止合作。
鄧倫出事，品牌方們進入拼速度時間，解約速度最快的雲米，距離官宣鄧倫為代言人僅過
去2個小時，還被網友戲稱「兩小時代言人」。
和娛樂明星解約的動作越來越熟稔，那麼簽約的意願也會越來越低。這時，象徵著健康、
安全且有商業價值的體育明星就成了品牌方們的新營銷思路。
蘇翊鳴的經紀人一句「我每天拒絕100個人」讓「蘇翊鳴經紀人忙著拒絕代言」在冬奧會
將將結束時，登上微博熱搜。
據說，小米給到蘇炳添的代言費大約為1年520萬。
谷愛凌更不用說，在冬奧會斬獲2金1銀前就已經是代言的寵兒了。
冬奧會進一步提高了她的國民好感度，抬高了她的商業價值。僅2021年以來，她已經成為
至少20個品牌的代言人。她好像是大家默認的2021最受歡迎的代言人，畢竟她的華麗標籤
，很難找到對標的第二人。
選擇是相互的，被她選擇的品牌不斷刷屏，而沒被她選擇的品牌，也被受眾記住了，作為
「被谷愛凌無視的品牌」。
我們都對品牌方們選擇體育明星的原因心知肚明，卻不知道這場代言潮只是一陣子的熱度
，還是娛樂明星代言的替換物。
首先，體育明星本身的數量是很稀少的。
其次，雖然體育明星的安全度、專業度都會比娛樂明星高，但是離開了大賽這種重要的節
點，他們的曝光和熱度是會有所減少和降低的。（不包含直接轉行進娛樂圈，或頻繁上節
目維持熱度的）
畢竟體育明星的主業不是為品牌宣傳。
在我們已達成共識的體育明星代言優勢裡，還有一條潛在的危機。那就是他們也存在一些
不確定性。
最後我想引用公瑾的一段話，希望能給你也帶來一些反思。「人們總說娛樂明星容易塌房
，所以會轉向體育明星，這裡面的邏輯是有疑問的，甚至有可能反了。」
「娛樂明星『塌房』，是因為他們是娛樂明星嗎？其實是因為他們賺得多、關注度高，而
又沒有顯著的道德約束方法，反過來，如果體育明星得到了不匹配的酬勞，同樣也會面臨
道德問題。你不要去考驗人性。」
4.附註、心得、想法︰人們總說娛樂明星容易塌房，是因為他們賺得多、關注度高，而又
沒有顯著的道德約束方法，反過來，如果體育明星得到了不匹配的酬勞，同樣也會面臨道
德問題